Магистратура 2022/2023

Большие данные в коммуникационных стратегиях

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Коммуникации, основанные на данных)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 2, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Степнов Михаил Игоревич

Прогр. обучения: Коммуникации, основанные на данных

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 44

Программа дисциплины

Аннотация

В результате успешного освоения курса студенты получат навыки планирования, реализации и оценки эффективности стратегий в интегрированных коммуникациях с применением современных технологических инструментов и будут обладать профессиональными компетенциями, позволяющими совмещать традиционные методы аналитики с интеллектуальным анализом больших данных на всех этапах коммуникационной кампании.

Цель освоения дисциплины

• Целью освоения дисциплины является ознакомление студентов со стандартным циклом работы медиа-агентства, возможностями для использования data-driven методов на каждом этапе данного цикла, а также обучение практическим навыкам работы в рамках данного цикла.

Планируемые результаты обучения

• Анализирует эффективность рекламных кампаний на основе методов эконометрического моделирования.
• Владеет методами и подходами к планированию рекламных кампаний в Digital, TV и других видах медиа с использованием современных Data-driven инструментов.
• Знает методы и подходы к созданию динамических креативов, а также другие data-driven практики в рамках создания креативов.
• Знает методы и подходы к формированию стратегии продвижения брендов. Умеет тестировать гипотезы на основе данных.
• Знает методы поиска аудиторных инсайтов в данных, получаемых в результате анализа активности в соцсетях, а также claimed-данных различного происхождения. Владеет навыками интеллектуального анализа текста для social listening; умеет использовать индустриальные инструменты поиска инсайтов.
• Знает специфику экосистемы бизнес-партнёрства в области данных, основных игроков, платформы обмена данными.
• Умеет готовить тендерные презентации, публично выступать перед клиентами.

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Исследования и поиск инсайтов на основе данных.
• Тема 2. Разработка коммуникационной стратегии.
• Тема 3. Креатив на основе данных.
• Тема 4. Медиапланирование.
• Тема 5. Оценка эффективности рекламных кампаний.
• Тема 6. Экосистема бизнес-партнёрства в области данных.
• Тема 7. Специфика работы медийного агентства в рамках тендера.

Элементы контроля

• Индивидуальное задание 1
  Постановка гипотез и анализ данных.
• Индивидуальное задание 2
  Задание на формулировку стратегии.
• Индивидуальное задание 3
  Задание на разработку скрипта
• Индивидуальное задание 4
  Задание на медиапланирование.
• Индивидуальное задание 5
  Задание на оценку эффективности рекламной кампании.
• Презентация
  Симуляция тендерной презентации перед заказчиком.

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 3 модуль
  0.15 * Индивидуальное задание 2 + 0.15 * Индивидуальное задание 4 + 0.15 * Индивидуальное задание 1 + 0.25 * Презентация + 0.15 * Индивидуальное задание 3 + 0.15 * Индивидуальное задание 5

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Pradeep A. K., Appel A., Sthanunathan S. AI for Marketing and Product Innovation: Powerful New Tools for Predicting Trends, Connecting with Customers, and Closing Sales. - John Wiley & Sons, 2019.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Hardy J., Powell H., MacRury I. The Advertising Handbook. - Taylor and Francis, 2018.

Авторы

• Грызунова Елена Аркадьевна
• Степнов Михаил Игоревич