Формирование личного бренда молодого специалиста

Магистратура 2022/2023

Статус: Курс по выбору (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Ветрова Татьяна Владимировна

Прогр. обучения: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

В современном мире каждый человек является носителем персонального бренда, хочет он этого или нет. Любой желающий за пару минут может найти в сети информацию о Вас и составить первое представление. И нам решать, сделать этот процесс управляемым или пустить на самотек. Раньше считалось, что личный бренд нужен только публичным людям: политикам, артистам, журналистам, спортсменам. Сейчас, в эру онлайн-коммуникаций и максимальной прозрачности, персональный бренд нужен всем, вне зависимости от рода деятельности. Студентам также необходимо формировать и развивать личный бренд. Для студентов старших курсов актуальным становится вопрос профессионального самоопределения и выбора приоритетного направления деятельности. Выходя на рынок труда, студенты и выпускники вузов конкурируют не только друг с другом, но и с более опытными специалистами. В настоящее время для трудоустройства или запуска собственного бизнеса недостаточно обладать только знаниями и умениями, необходимо уметь правильно позиционировать себя на рынке, иметь «свое лицо».

Цель освоения дисциплины

Основная цель дисциплины – развитие у студентов навыков самостоятельного продвижения своего личного бренда на рынке труда с помощью эффективных методов и инструментов.

Планируемые результаты обучения

Владеет навыком подготовки плана продвижения личного бренда
Знает основные аспекты Я-концепции
Знает основные методы диагностики личности
Знает основные модели идентичности в брендинге
Знает основные подходы и концепции персонального брендинга
Может по критериям отличить эффективный личный бренд от неэффективного
Может по тесту определить основные Якоря своей карьеры
Может сформулировать формулу личного бренда
Умеет определять основные архетипы применительно к личному бренду
Умеет прорабатывать стратегические аспекты личного бренда

Содержание учебной дисциплины

Введение в предмет. Основные этапы создания персонального бренда. Подходы к определению личной/профессиональной уникальности.
Идентичность как основа персонального брендинга. Архетипы в персональном брендинге.
Разработка стратегии и способов продвижения персонального бренда
Междисциплинарные аспекты разработки личного бренда. Профессиональное развитие персонального бренда молодого специалиста. Имидж молодого специалиста.

Элементы контроля

Домашнее задание 1
Индивидуальное задание по проработке формулы личного бренда, а также поиску примеров эффективных и неэффективных персональных брендов
Домашнее задание 2
Групповое задание по проработке архетипов и моделей идентичности личных брендов публичных персон (выполняется в командах по 4-5 студентов)
Домашнее задание 3
Индивидуальное задание по поиску идентичности своего личного бренда. Защита - презентации перед группой
Защита концепции своего личного бренда
Презентация концепции своего личного бренда, включая проработку идентичности, карьерной цели, профессиональной траектории, каналов продвижения, а также визуальной и имиджевой составляющих. Защита осуществляется перед жюри: преподаватель, приглашенные эксперты. Время на защиту - 15 мин.

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 2 модуль
0.15 * Домашнее задание 2 + 0.15 * Домашнее задание 1 + 0.15 * Домашнее задание 3 + 0.55 * Защита концепции своего личного бренда

Список литературы

Авторы

Ветрова Татьяна Владимировна

Программа дисциплины