Магистратура 2022/2023

Проектный семинар «Бизнес-симулятор»

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Ветрова Татьяна Владимировна

Прогр. обучения: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 2

Контактные часы: 16

Программа дисциплины

Аннотация

В данном проектном семинаре студенты работают с настольной бизнес-симуляцией по маркетингу Livon. Ее цель - укрепить навыки и компетенции, полученные за весь период обучения на образовательной программе в рамках игрового процесса. Задания в бизнес-симуляции связаны с темами маркетинговых стратегий, сегментирования, позиционирования, ценообразования, привлечения и удержания ключевых клиентов.

Цель освоения дисциплины

• Цель игры - привлекать и удерживать целевых клиентов на высококонкурентных рынках через правильное сегментирование и формирование точного позиционирования.

Планируемые результаты обучения

• Обладает навыками сегментирования, умеет определять целевую группу
• Умеет формировать оптимальное позиционирование компании/бренда
• Умеет планировать операционные издержки
• Владеет навыком анализа рынка, оценки рыночной и конкурентной ситуации
• Владеет навыками бюджетирования
• Умеет определять оптимальный объем инвестиций в маркетинг и ресуры
• Обладает навыками продвижения компании/бренда

Содержание учебной дисциплины

• 1. Проведение настольной бизнес-симуляции.
  Продолжительность - 8 ак. часов.
• 2. Рефлексия - групповая работа над кейсом.

Элементы контроля

• Игровая сессия в настольном бизнес-симуляторе Livon
  В случае отсутствия студента на игровой сессии, оценка за предмет не выставляется
• Разработка карты позиционирования

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 3 модуль
  0.5 * Разработка карты позиционирования + 0.5 * Игровая сессия в настольном бизнес-симуляторе Livon

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 379 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-01165-4. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/469244 (дата обращения: 28.08.2023).
• Позиционирование: битва за умы : пер. с англ., Траут, Д., 2019

Рекомендуемая дополнительная литература

• С. В., З. (2021). Сегментация целевой группы на основании потребительских предпочтений. Creative Economy, 15(1), 169–191. https://doi.org/10.18334/ce.15.1.111560

Авторы

• Берга Федор Сергеевич
• Ветрова Татьяна Владимировна