Корпоративные и бренд-коммуникации

Магистратура 2022/2023

Статус: Курс по выбору (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Жбанова Анастасия Олеговна, Лихачева Анастасия Олеговна

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

В ходе предмета изучаются особенности и специфика работы в направлении корпоративных и бренд-коммуникаций, которые занимают ключевое место в работе PR-специалиста. Раскрываются особенности взаимодействия с разными целевыми группами аудитории на разных стадиях работы компаний и с учетом разных целей бизнеса, определяются компетенции и навыки, необходимые PR-специалисту, описываются различные каналы и инструменты работы, раскрываются определения медиаменеджмента и медиапартнерств и подробно изучаются различные направления в работе: от работы пресс-службы до GR, IR и внутренних коммуникаций, которые применимы в современном мире и с учетом развития технологий и интернета.

Цель освоения дисциплины

Овладение основами профессии PR-специалиста в области корпоративных и бренд коммуникаций

Планируемые результаты обучения

Определяет как вести эффективные переговоры как с коллегами, партнерами, так и с журналистами
Определяет как вести эффективные переговоры как с коллегами, партнерами, так и с журналистами.
Определяет как выстраивать эффективную работу с медиа-менеджерами и понимать как медиа-бизнес влияет на бизнес корпорации и/или бренда
Определяет как применять разработанную стратегию на практике, находить ресурсы для ее осуществления, понимать процесс работы и необходимые инструменты для ее осуществления
Определяет навыки использования media relations для реализации PR- стратегии
Определяет основы работы с лидерами мнений, понимать их влияние на бизнес- процессы и Особенности влияния внешних коммуникаций на изменение финансовых показателей публичной компании, техники ведения переговоров.
Определяет основы формирования имиджа и особенности построения репутации, техники и инструменты PR первого лица.
Определяет примеры кризисных коммуникаций, техники работы в условиях кризиса, основные способы измерения эффективности в PR
Определяет причины, особенности и историческое обоснование возникновению профессии PR-специалиста в области корпоративных и бренд коммуникаций.
Определяет термины и особенности понятий «корпоративные коммуникации», «бренд коммуникации», «media relations», «influence management», «интегрированные коммуникации».
Разрабатывает план PR первого лица, использовать ресурсы имиджмейкера, стилиста, корректировать имидж спикера исходя из задач и особенности деятельности компании

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Корпоративные и бренд-коммуникации в системе PR.
Тема 2. Специфика PR-деятельности в зависимости от сферы деятельности компании и ее бизнес- модели.
. Каналы дистрибуции и форматы работы с общественностью для PR- специалиста в digital-эпоху
Тема 4. Разновидности деятельности PR-специалиста для корпоративных и бренд-коммуникаций
Тема 6. Стратегическое планирование и оценка результата
Тема 5. Продуктовые запуски и важность инфоповодов для бренд- коммуникаций.
Реализация PR-кампаний от и до. Репутация PR-специалиста, устройство на работу.
Медиаменеджмент и партнерство со СМИ.

Элементы контроля

контрольная работа
презентация
Активность
Проект

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 1 модуль
0.3 * Активность + 0.15 * контрольная работа + 0.4 * Проект + 0.15 * презентация

Список литературы

Авторы

Каширских Олег Николаевич
Лихачева Анастасия Олеговна

Программа дисциплины