Проектный семинар "Лаборатория рекламы" - 3 – Учебные курсы – Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Стратегия и продюсирование в коммуникациях)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 1-4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Веревкина Ирина Исааковна, Новикова Ирина Борисовна

Язык: русский

Кредиты: 8

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Первая часть посвящена продюсированию и продакшену, совмещает в себе базовые знания по организации и управлению процессом создания актуальных видов контента (Digital, анимации, съемочного материала, графики, фото, пр.), включая предварительную оценку сценария/ проекта, подбор команды, планирование сроков реализации, оптимизацию расходования бюджета, повышение эффективности работы творческой группы. Особое внимание уделяется специфическим и новым приемам/ форматам, продакшену визуальных эффектов, в том числе с использованием новых визуальных технологий (синтез технической и творческой составляющих). Другие блоки дисциплины посвящены изучению режиссуры видеоконтента, основам операторского мастерства, режиссуре монтажа, работе со звуком. Предполагается работа над проектами по реальным брифам в составе рабочих групп и индивидуально. У слушателей будет возможность стать частью съемочной группы, попробовав разные роли (продюсера, режиссера, оператора, пр.)

Цель освоения дисциплины

Цель: научить студента профессионально оценивать идеи/ проекты, понимать основные принципы организации съемочного/производственного процесса, знать последовательность, определять роли участников. Также освоение дисциплины позволит ориентироваться в актуальных технологиях, трендах: оценивать по определенному набору критериев, подбирать релевантные инструменты под коммуникационные задачи бренда, для усиления коммуникационного воздействия, раскрытия идеи; планировать процесс реализации создания продукта с использованием визуальных технологий.

Планируемые результаты обучения

умеет составлять и оценивать бриф на производство
знает формы собственности подрядчиков и базовые принципы составления договоров с правообладателями
умеет подбирать/ формировать творческую группу на проект
знает основные принципы проведения тендера
может обосновать составляющие производственного бюджета и их необходимость
умеет формировать/подготовить полный пакет материалов для ППМ
умеет составлять тайминг проекта
Блок 2. Основы операторского мастерства. Знает и понимает на базовом уровне все этапы создания изображения - от выбора аппаратуры до настройки и осуществления съемок.
Блок 2. Основы операторского мастерства. Выбирает и компонует кадры таким образом, чтобы успешно передавать задуманное визуальное сообщение и эмоции.
Блок 2. Основы операторского мастерства. Умеет на базовом уровне работать с кадром и композицией для создания практических и эстетически приятных визуальных решений.
Блок 2. Основы операторского мастерства. Решает технические и творческие задачи базового уровня с использованием доступных ресурсов и подручных средств в видеопроизводстве.

Содержание учебной дисциплины

БЛОК 1. Продюсирование и продакшен
Блок 1. Тема 1. Этапы производства. Производственный тайминг.
Блок 1. Тема 2. Продакшн бриф ,его значение для производства. Составляющие продакшн брифа.
Блок 1. Тема 3. Тендер. Критерий выбора производственной компании.
Блок 1. Тема 4. Принципы формирования съемочной группы. Обязанности и ответственность департаментов. Подбор режиссера, необходимой техники.
Блок 1. Тема 5. Принципы формирования бюджета на производство.
Блок 1. Тема 6. Значение ППМ для производственного процесса
БЛОК 2. Основы операторского мастерства
Блок 2. Тема 1. Введение в операторское искусство
Блок 2. Тема 2. Основы композиции
Блок 2. Тема 3. Современные операторские средства и камеры
Блок 2. Тема 4. Освещение при видеосъемке
Блок 2. Тема 5. Техника съемки
Блок 2. Тема 6. Монтаж и постпродакшн
БЛОК 3. Основы режиссуры короткой формы
БЛОК 4. Основы режиссуры монтажа
БЛОК 5. Работа со звуком при создании рекламно-коммуникационных материалов

Элементы контроля

Блок 1 "Продюсирование и продакшен" Активность
Студенты, посетившие больше 80% лекций и семинаров по дисциплине могут получить +0,5 баллов к оценке за активность на занятиях.
Блок 1 "Продюсирование и продакшен" Домашние задания
Домашние задания выполняются индивидуально или в команде по 3-4 человека по каждому из 6-ти тематических блоков.
Блок 2 "Основы операторского мастерства"
Оценка по блоку "Операторское мастерство" рассчитывается по формуле: Оактивность*0,3 + Опрактическое задание*0,7.
Блок 3 "Основы режиссуры короткой формы"
Блок 4. "Основы режиссуры монтажа"
Блок 5. "Работа со звуком при создании рекламно-коммуникационных материалов"
Оценка за промежуточную аттестацию 2-го модуля

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.18 * Блок 1 "Продюсирование и продакшен" Активность + 0.42 * Блок 1 "Продюсирование и продакшен" Домашние задания + 0.4 * Блок 2 "Основы операторского мастерства"
2024/2025 4th module
0.15 * Блок 3 "Основы режиссуры короткой формы" + 0.2 * Блок 4. "Основы режиссуры монтажа" + 0.15 * Блок 5. "Работа со звуком при создании рекламно-коммуникационных материалов" + 0.5 * Оценка за промежуточную аттестацию 2-го модуля

Список литературы

Авторы

Коваленко Надежда Николаевна
Добромыслова Ксения Олеговна
Коцюба Алла Станиславовна

Программа дисциплины

Проектный семинар "Лаборатория рекламы" - 3