Маркетинг технологичных продуктов

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Плэмэдялэ Ольга Игоревна

Язык: русский

Кредиты: 4

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс "Маркетинг для технологичных продуктов" предназначен для студентов, интересующихся маркетингом и разработкой продуктов в сфере технологий. В рамках этого курса студенты получат знания и практические навыки, необходимые для успешного продвижения и маркетинга технологических продуктов.

Цель освоения дисциплины

Познакомить с основами маркетинга в сфере технологичных проектов.
Рассмотреть особенности продвижения и коммерциализации технологических инноваций.
Развить навыки стратегического планирования и анализа рынков для технологических продуктов.
Научить разрабатывать маркетинговые стратегии с учетом специфики технологических стартапов.

Планируемые результаты обучения

применяет теории и принципы концепций работы коммуникации на рынке технологий
анализирует и оценивает рынок технологического маркетинга и маркетинговых коммуникаций
умеет формировать подход к продвижению продукта из категории “Технология” с точки зрения форматов, сообщения и дистрибуции

Содержание учебной дисциплины

Введение в маркетинг технологичных проектов
Анализ рынка и потребителей
Разработка маркетинговой стратегии
Инструменты маркетинга в технологичных проектах
Маркетинг инноваций и стартапов
Управление брендом и продвижение
Этические и правовые аспекты
Завершение курса и итоговые проекты
Собственные проекты студента/ов с применением подхода проектирования эмоционального опыта.

Элементы контроля

Зачет
Устная (командная, 3-4 человека) презентация проекта всей аудитории по итогам курса на заранее выбранную и согласованную тему из пройденного материала. Оценка ставится одна на команду.
Участие в дискуссии на семинарах
Дискуссии проводятся на каждой паре семинарских занятий, т.е. максимальный балл, который студент может получить за весь период курса - 10
Промежуточные домашние задания и кейсы

Промежуточная аттестация

2024/2025 1st module
0.4 * Зачет + 0.3 * Промежуточные домашние задания и кейсы + 0.3 * Участие в дискуссии на семинарах

Список литературы

Авторы

Уваров Федор Максимович
Плэмэдялэ Ольга Игоревна

Программа дисциплины