Управление социальными проектами

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Климова Елизавета Юрьевна, Скоробогатова Полина Игоревна

Язык: русский

Кредиты: 4

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина знакомит студентов с особенностями управления социальными медиапроектами, направленными на решение тех или иных социальных проблем (или привлечение общественного внимания к ним), и реализуемыми с помощью современных механик маркетинга и массовых коммуникаций. В рамках курса студенты на примере уже реализованных проектов рассмотрят основные этапы социального проектирования, возможные зоны импакта (социального воздействия), методы оценки эффективности проекта, а также особенности производства и передачи знания о благотворительности и инклюзии. Для закрепления полученных знаний студентам в мини-группах предлагается разработать собственные решения на примере кейсов от некоммерческих организаций, культурных институций и бизнеса.

Цель освоения дисциплины

Сформировать представление о социальных проблемах, с которыми работают некоммерческие организации, культурные институции и бизнес, а также о способах их решения.
Изучить особенности производства и передачи знания о благотворительности и инклюзии.
Освоить инструменты и навыки, необходимые для эффективного планирования, разработки и реализации социального медиапроекта.

Планируемые результаты обучения

Дает определение таким отраслевым понятиям , как «инклюзия», «некоммерческий сектор», «фандрайзинг», «грант» и др.
Анализирует российскую и международную практику в сфере реализации социальных медиапроектов.
Использует эффективные методы поиска решения социальной проблемы (или информирования о ней).
Работает с инструментами планирования и реализации проектов, в том числе и с маркетинговыми инструментами.
Распределяет работу внутри команды, объясняет роли и компетенции ее участников в работе над проектом.
Ставит цели проекта по OKR, определяет задачи проекта.
Называет и различает между собой стейкхолдеров социального проекта.
Планирует и оценивает эффективность социального медиапроекта на основе базовых маркетинговых метрик. Называет критерии успешности социального проекта в медиапространстве.
Перечисляет эффективные каналы для дистрибуции контента социального проекта.
Формирует медиаплан для социального проекта.
Называет и интерпретирует основные законы и другие нормативно-правовые акты, регулирующие деятельность по реализации социальных медиапроектов (ФЗ «О СМИ», ФЗ «О рекламе», ФЗ «О благотворительной деятельности», ФЗ «О некоммерческих организациях», ФЗ «О социальной защите инвалидов в РФ», ФЗ «Об авторском праве и смежных правах», ФЗ «О персональных данных» и т.д.).

Содержание учебной дисциплины

Введение в социальное проектирование: Social Lean Canvas
Особенности производства и передачи знания о благотворительности и инклюзии
Целеполагание
Особенности продвижения социальных проектов
Команда для реализации социального проекта. Взаимодействие с партнерами и спонсорами.
Вербальная и визуальная айдентика
Дорожная карта и коммуникационный план
Защита итоговых проектов

Элементы контроля

Посещаемость лекций и семинаров
После каждого занятия будет проходить онлайн-тест из 10 вопросов по содержанию встречи.
Коммуникационный аудит
Защита проекта

Промежуточная аттестация

2024/2025 1st module
0.5 * Защита проекта + 0.3 * Коммуникационный аудит + 0.2 * Посещаемость лекций и семинаров

Список литературы

Авторы

Панасенко Юлия Владимировна
Скоробогатова Полина Игоревна

Программа дисциплины