Медиаэкономика

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Онлайн-часы: 40

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Адемукова Надежда Владимировна, Белюга Татьяна Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 24

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Медиаэкономика» посвящена изучению медиа как индустрии и рынка. В рамках курса студенты изучают основные понятии экономики массмедиа, учатся анализировать медиа компании и медиа отрасль с точки зрения экономических и деловых процессов, знакомятся со спецификой медиа продукта и источниками дохода медиакомпаний. Дисциплина разработана для студентов, обучающихся по направлениюподготовки 42.04.05 Медиакоммуникации и 42.04.02 Журналистика, и реализуется с применением дистанционных технологий.

Цель освоения дисциплины

Сформировать представление о системе СМИ как системе, действующей в рамках хозяйственных и экономических связей при специфической организации труда и в условиях особенного, нетрадиционного для обычной экономики, ценообразования и потребления.
Познакомить студентов с основными составляющими экономики медиа, особенностями медиарынка как специфической системы обмена, с ключевыми моделями медиаэкономики (связанными, прежде всего, со степенью коммерциализации медиаиндустрии).
Сформировать у студентов представления об основных функциях и ролях рекламы, видах современной рекламы и средствах ее распространения, изучить зарубежный, а также отечественный опыт функционирования рекламного рынка, его экономические, национальные и культурные особенности, проанализировать правовые основы функционирования рекламной деятельности в разных странах.
Обозначить ключевые отличия государственной экономической политики в области медиа различных стран мира, сформировать понимание основных особенностей регулирования экономики медиа (регулирования концентрации, национальной идентичности в медиа и т. д.).

Планируемые результаты обучения

Знает виды конкуренции СМИ
Знает основные модели доставки телевизионного сигнала
Знает основные российские и иностранные медиаконцерны
Знает основные стратегии
Знает понятие медиарынка и понимает роль медиа в современной экономике
Знает типы издержек предприятия
Знает устройство медийной экосистемы
Использует базовые операции программы "Microsoft Excel"
Определяет вид издержек предприятия
Осознает гибридность медиапродукта
Понимает особенности крупных медиаконцернов
Понимает особенности системы непрямой государственной поддержки
Понимает суть сдвоенности медиарынка
Проводит корреляционный анализ и строит тренды
Различает виды концентрации медиабизнеса
Рассчитывает погрешности аудиторных показателей
Строит графики, круговые диаграммы, столбиковые диаграммы, диаграммы рассеяния
Строит позиционные карты СМИ
Строит простейшие прогнозные модели поведения аудитории
Выделяет особенности культурного продукта
Понимает действие экономики масштабов производства медиапредприятия
Понимает особенности государственной поддержки медиаорганизаций в развитых странах Запада

Содержание учебной дисциплины

Специфика медиа как товара и медиаиндустрии в целом, основные понятия медиаэкономики
Медиарынок
Регулирование медиарынков
Бизнес-модели медиа
Издержки в медиаэкономике
Эластичность в медиаэкономике

Элементы контроля

Учебный дневник по материалам лекций
Тест по материалам лекций
Групповой проект
Посещение семинарских занятий
За каждое посещение занятий семинарист выставляет баллы. Баллы могут быть увеличены, если студент на занятиях активно участвовал в обсуждении и выполнял предложенные задания.
Домашняя контрольная работа

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.3 * Групповой проект + 0.2 * Домашняя контрольная работа + 0.1 * Посещение семинарских занятий + 0.2 * Тест по материалам лекций + 0.2 * Учебный дневник по материалам лекций

Список литературы

Авторы

Адемукова Надежда Владимировна
Панасенко Юлия Владимировна
Федорова Ксения Александровна
Белюга Татьяна Сергеевна

Программа дисциплины