Медиамаркетинг

Магистратура 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Медиаменеджмент)

Направление: 42.04.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Онлайн-часы: 24

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Захарова Мария Михайловна

Прогр. обучения: Медиаменеджмент

Язык: русский

Кредиты: 6

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина “Медиамаркетинг” формирует комплексное представление о маркетинговых задачах, которые стоят перед медиапредприятием в конкурентной среде, а также основных средствах и инструментах их решения. В ходе занятий студенты изучат основные современные концепции маркетинга, тренды в продвижении медиапродуктов, получат инструменты для анализа целевой аудитории, формированию УТП, освоят методы создания креативных идей, узнают об основных показателях эффективности маркетинговых кампаний. В результате студенты будут способны разрабатывать коммуникационные кампании по продвижению медиапредприятий и их продуктов на рынке.

Цель освоения дисциплины

Изучить теоретические основы и современные практики маркетинга медиакомпаний.
Сформировать комплексное представление о маркетинговых задачах, стоящих перед медиапредприятием в конкурентной среде, а также основных средствах и инструментах их решения.
Развить навыки стратегического маркетингового анализа и планирования.
Сформировать профессиональный подход к маркетинговым коммуникациям, способность разрабатывать коммуникационные кампании по продвижению медиапредприятий и их продуктов на рынке.

Планируемые результаты обучения

Называет различные маркетинговые школы, подходы, концепции.
Описывает современное медиапотребление в России.
Объясняет понятие стратегии в маркетинге и отличает виды стратегий.
Использует инструменты анализа целевой аудитории.
Формулирует УТП и УЦП для медиапродукта.
Анализирует результативность коммуникационных мероприятий на основе метрик, а также оценивает их роль и вклад в формирование капитала медиабренда.
Составляет бриф.
Оценивает эффективность маркетинга.
Планирует рекламные кампании.
Оценивает эффективность визуального креатива.
Использует спонсорство как инструмент.

Содержание учебной дисциплины

Введение в медиамаркетинг
Тренды в маркетинге и их влияние на продвижение медиа
Стратегический и операционный маркетинг
Анализ целевой аудитории
Внешний и внутренний аудит
Уникальное торговое и уникальное ценностное предложения
Формирование медиабренда
Маркетинговый план. Миссия. Медиамикс: как подготовить эффективный медиаплан.
Маркетинговые коммуникации как технология
Мероприятия как инструмент маркетинга
Спонсорство и выставки как инструмент маркетинга
Оценка эффективности маркетинга
Introduction to the online course "Economics of Transition and Emerging Markets"
Centrally planned economy: its origins, evolution and collapse
Post-communist transition and its outcomes
The role of external actors in post-communist transition and economic reforms in Asia
Market reforms in the Arab world, Sub-Saharan Africa and Latin America
Emerging markets and their role in global economy
EMEs, globalization and international trade

Элементы контроля

Индивидуальное эссе (блок М. Захаровой)
Тест (блок М. Захаровой)
Тест (блок Г. Шарафетдиновой)
Презентация (блок Г. Шарафетдиновой)
Оценка за онлайн-курс "Economics of Transition and Emerging Markets"

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.2 * Индивидуальное эссе (блок М. Захаровой) + 0.1 * Оценка за онлайн-курс "Economics of Transition and Emerging Markets" + 0.25 * Презентация (блок Г. Шарафетдиновой) + 0.2 * Тест (блок Г. Шарафетдиновой) + 0.25 * Тест (блок М. Захаровой)

Список литературы

Авторы

Панасенко Юлия Владимировна
Захарова Мария Михайловна

Программа дисциплины