Основы маркетинга

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Бездудный Роман Михайлович, Григорьянц Ксения Александровна, Иванова Ксения Николаевна, Сурина Анастасия Валерьевна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 60

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Данный курс - первое знакомство студентов с маркетингом и посвящен изучению основных маркетинговых концепций и понятий. Курс даёт понимание роли маркетинга в бизнесе, задач, которые решает маркетинг и основных инструментов, использующихся для решения этих задач.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Основы маркетинга» является формирование у студентов теоретической базы в области маркетинга и создание основы для изучения специализированных маркетинговых дисциплин в рамках специализаций.

Планируемые результаты обучения

• Выделяет основные критерии сегментирования, описывает профиль сегмента и портрет потребителя
• Формулирует понятие бренда, объясняет роль и суть позиционирования, использует модели построения бренда
• Различает основные виды маркетинговых исследований и объясняет, для решения каких задач они используются
• Различает элементы маркетинг-микс бренда, выдвигает гипотезы по возможным решениям для каждого из элементов

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Введение в маркетинг
Тема 2. Маркетинговая стратегия и СТП (сегментирование, таргетирование, позиционирование)
Тема 3. Брендинг
Тема 4. Аналитика в маркетинге
Тема 5. Продуктовая и портфельная стратегии компании
Тема 6. Дистрибуция, трейд-маркетинг и категорийный менеджмент
Тема 7. Ценообразование
Тема 8. Маркетинговые коммуникации
Тема 9. Маркетинговое планирование
Тема 10. Альтернативные взгляды

Элементы контроля

Работа на семинаре
Оценка за домашнее задание/индивидуально-групповую работу
Домашнее задание выполняется в парах, с обязательной защитой на семинаре.
Контрольная работа 1
К/р проводится на платформе SmartLMS.
Контрольная работа 2
К/р проводится на платформе SmartLMS.
Контрольная работа 3
К/р проводится на платформе SmartLMS.
Оценка за домашнее задание/групповую работу
Домашнее задание выполняется командой по 4-5 человек, с обязательной презентацией на семинаре. Оценка формируется из обще-командной оценки (вес 50%) и оценки за индивидуальный вклад (вес 50%.).

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.2 * Контрольная работа 1 + 0.2 * Контрольная работа 2 + 0.2 * Контрольная работа 3 + 0.2 * Оценка за домашнее задание/групповую работу + 0.1 * Оценка за домашнее задание/индивидуально-групповую работу + 0.1 * Работа на семинаре

Список литературы

Авторы

Коваленко Надежда Николаевна
Григорьянц Ксения Александровна
Сурина Анастасия Валерьевна

Программа дисциплины