Бакалавриат 2024/2025

Основы маркетинга

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Бездудный Роман Михайлович, Григорьянц Ксения Александровна, Иванова Ксения Николаевна, Максутова Елена Николаевна, Сурина Анастасия Валерьевна

Язык: русский

Кредиты: 4

Программа дисциплины

Аннотация

Данный курс - первое знакомство студентов с маркетингом и посвящен изучению основных маркетинговых концепций и понятий. Курс даёт понимание роли маркетинга в бизнесе, задач, которые решает маркетинг и основных инструментов, использующихся для решения этих задач.

Цель освоения дисциплины

• Целью освоения дисциплины «Основы маркетинга» является формирование у студентов теоретической базы в области маркетинга и создание основы для изучения специализированных маркетинговых дисциплин в рамках специализаций.

Планируемые результаты обучения

• • Выделяет основные критерии сегментирования, описывает профиль сегмента и портрет потребителя
• • Формулирует понятие бренда, объясняет роль и суть позиционирования, использует модели построения бренда
• • Различает основные виды маркетинговых исследований и объясняет, для решения каких задач они используются
• • Различает элементы маркетинг-микс бренда, выдвигает гипотезы по возможным решениям для каждого из элементов

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Введение в маркетинг
• Тема 2. Маркетинговая стратегия и СТП (сегментирование, таргетирование, позиционирование)
• Тема 3. Брендинг
• Тема 4. Аналитика в маркетинге
• Тема 5. Продуктовая и портфельная стратегии компании
• Тема 6. Дистрибуция, трейд-маркетинг и категорийный менеджмент
• Тема 7. Ценообразование
• Тема 8. Маркетинговые коммуникации
• Тема 9. Маркетинговое планирование
• Тема 10. Альтернативные взгляды

Элементы контроля

• Работа на семинаре
• Оценка за домашнее задание/индивидуально-групповую работу
  Домашнее задание выполняется в парах, с обязательной защитой на семинаре.
• Контрольная работа 1
  К/р проводится на платформе SmartLMS.
• Контрольная работа 2
  К/р проводится на платформе SmartLMS.
• Контрольная работа 3
  К/р проводится на платформе SmartLMS.
• Оценка за домашнее задание/групповую работу
  Домашнее задание выполняется командой по 4-5 человек, с обязательной презентацией на семинаре. Оценка формируется из обще-командной оценки (вес 50%) и оценки за индивидуальный вклад (вес 50%.).

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 2nd module
  0.2 * Контрольная работа 1 + 0.2 * Контрольная работа 2 + 0.2 * Контрольная работа 3 + 0.2 * Оценка за домашнее задание/групповую работу + 0.1 * Оценка за домашнее задание/индивидуально-групповую работу + 0.1 * Работа на семинаре

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - 978-5-4461-0422-2 - Котлер Ф., Келлер К. Л. - 2018 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/bookshelf/340124 - 340124 - iBOOKS

Рекомендуемая дополнительная литература

• Новое оружие маркетинговых войн - 978-5-496-01354-3 - Райс Эл , Лукьянова Т. , Райс Л.М. - 2015 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/bookshelf/344626 - 344626 - iBOOKS

Авторы

• Коваленко Надежда Николаевна
• Сурина Анастасия Валерьевна
• Григорьянц Ксения Александровна