Медиапланирование

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 2, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 60

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на получение базовых знаний по медиапланированию и практическое применение знаний для подготовки медиа стратегии для бренда. В результате освоения дисциплины студенты будут: • знать: ключевые понятия теории медиапланирования; этапы процесса планирования; особенности медиапланирования в цифровых медиа и реализации диджитал инструментов в оффлайн среде; • уметь: оценить отбор носителей рекламы с учетом целевой аудитории; составить медиаплан и выполнить оценку его эффективности; осуществить оптимизацию медиаплана; • владеть: исследовательским инструментарием, который используется в процессе медиапланирования; навыками работы с профессиональным программным обеспечением и индустриальными базами данных; приемами и принципами составления медиапланов и их оптимизации, основанной на конкретно заданных параметрах.

Цель освоения дисциплины

Получение базовых знаний по медиапланированию и практическое применение знаний для подготовки медиа стратегии бренда.

Планируемые результаты обучения

Знает алгоритм разработки коммуникаций, особенности и роль процесса медиапланирования в нем
Владеет инструментами создания медиастратегии, критериями оценки ее эффективности и подходами к оптимизации медиаплана
Понимает специфику отдельных СМИ, особенности медиапланирования и медиазакупок в различных каналах продвижения
Умеет использовать данные индустриального программного обеспечения при разработке тактики медиаразмещения
Понимает основные возможности применения цифровых инструментов для размещения рекламного сообщения в оффлайн и онлайн каналах продвижения

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Понятие медиапланирования и его роль в системе коммуникаций
Тема 2. Основные термины и определения медиапланирования. Медиа-бриф.
Тема 3. Развитие российского медиарынка.
Тема 4. Исследования в рекламной деятельности.
Тема 5. Медиастратегия.
Тема 6. Анализ конкурентов.
Тема 7. Анализ аудитории.
Тема 8. Специфика планирования в отдельных СМИ.
Тема 9. Оценка эффективности рекламной кампании.
Тема 10. Оптимизация медиаплана
Тема 11. Планирование цифровых СМИ.
Тема 12. Реализация диджитал инструментов в оффлайн среде

Элементы контроля

Семинары и домашние задания
По блоку Тулеевой Ю.Н./Грансон Л.И. - 3 оцениваемых семинара + 2 домашних задания; по блоку Шейниной М.А. - 1 оцениваемый семинар +2 домашних задания. Оценка рассчитывается как средняя арифметическая за все предусмотренные оцениваемые семинары и домашние задания.
Экзамен
Экзамен студенты сдают в компьютерных классах на компьютерах ВШЭ, пользоваться своими ноутбуками не разрешается. На экзамен дается 3 астрономических часа. Экзамен включает 3 задачи, в т.ч.: 2 задачи по блоку Тулеевой Ю.Н./Грансон Л.И., из них: 1 задача аналитическая с самостоятельной выгрузкой студентом данных из ПО 1 задача на расчет плана с готовыми исходными данными + 1 задача по блоку Шейниной М.А. с готовыми исходными данными. Не является блокирующим.

Промежуточная аттестация

2024/2025 учебный год 3 модуль
0.4 * Семинары и домашние задания + 0.6 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Добромыслова Ксения Олеговна
Евстафьев Владимир Александрович

Программа дисциплины