Инфлюенс-маркетинг

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Жуков Ярослав Александрович

Язык: русский

Кредиты: 3

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Благодаря курсу учащиеся смогут освоить бизнес-модель работы с блогерами. Студенты познакомятся с основными понятиями в инфлюенс-маркетинге. Поймут, как продавать продукт/услугу через блогеров, запускать рекламные кампании в социальных сетях. Попробуют себя в медиапланировании. Особенное место в дисциплине займет блок про коммуникацию: как с блогерами, так и с клиентами.

Цель освоения дисциплины

Формирование фундаментального представления об инфлюенс-маркетинге в России
Освоение навыков, необходимых для профессионального развития в индустрии: самопрезентация, прогнозирование, устная и письменная защиты проектов
Научиться распределять и контролировать задачи в команде

Планируемые результаты обучения

Выстраивает бизнес-модель между рекламодателем и блогером
Самостоятельно инициирует и продает проект
Организовает труд команды, распределяет зоны ответственности и вовремя представляет ожидаемый результат

Содержание учебной дисциплины

Рекламная кампания: подбор блогеров и сборка предложения
Работа с клиентами и в агентствах: теория и практика
Креатив и стратегия

Элементы контроля

Посещаемость лекций и семинаров
Активность на семинарах
Домашнее задание 1
Домашнее задание 2
Домашнее задание 3
Домашнее задание 4
Экзамен

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.1 * Активность на семинарах + 0.1 * Домашнее задание 1 + 0.1 * Домашнее задание 2 + 0.1 * Домашнее задание 3 + 0.1 * Домашнее задание 4 + 0.2 * Посещаемость лекций и семинаров + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Уваров Федор Максимович

Программа дисциплины