Магистратура 2024/2025

Digital-коммуникации

Статус: Курс по выбору (Маркетинг)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Алексеев Денис Александрович

Прогр. обучения: Маркетинг

Язык: русский

Кредиты: 3

Программа дисциплины

Аннотация

Курс помогает студенту узнать требования к digital-специалистам и применять инструменты мобильного маркетинга, веб-аналитики, SMM и видеомаркетинга для решения задач бизнеса. Студенты знакомятся с основными инструментами digital-коммуникаций и учатся на основе реальных кейсов использовать их.

Цель освоения дисциплины

• Курс помогает студенту применять современные инструменты digital-коммуникаций.

Планируемые результаты обучения

• Знает требования к digital-маркетологу. Знает тренды и инструменты мобильного маркетинга.
• Знает требования к SMM-специалисту. Знает тренды и инструменты SMM и видеомаркетинга. Знает типы и элементы онлайн-видео.
• Знает требования к веб-аналитику. Знает тренды и продвинутые инструменты веб-аналитика.

Содержание учебной дисциплины

• Мобильный маркетинг
• Веб-аналитика
• SMM и Видеомаркетинг

Элементы контроля

• Письменный тест
  ест из 20 вопросов, проводится в аудитории. Вопросы по всем разделам. За каждый правильный ответ начисляется 0,5 балла.
• Аудиторная работа
  Студены отвечают на вопросы, активно участвуют в выполнении заданий на семинарских занятиях (работают в рекламных кабинетах платформ, демонстрируют базовые навыки владения теоретическим и практическим материалом) . Оценивается от 1 до 10 баллов.
• Работа на семинарах

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 1st module
  0.2 * Аудиторная работа + 0.5 * Письменный тест + 0.3 * Работа на семинарах

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Ермолова Наталия - Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+ - Альпина Паблишер - 2017 - ISBN: 9785961428957 - Текст электронный // ЭБС Alpina - URL: https://hse.alpinadigital.ru/book/726

Рекомендуемая дополнительная литература

• Kaushik, A. Web Analytics 2.0: The Art of Online Accountability and Science of Customer Centricity [Электронный ресурс] / A.Kaushik; БД ebrary. – John Wiley & Sons, Incorporated, 2009. – 507 p. – ISBN 9780470529393. – Режим доступа: https://ebookcentral.proquest.com/lib/hselibrary-ebooks/reader.action?docID=529998&query=Kaushik.+Web+Analytics+2.0. – Загл. с экрана.
• Контент-маркетинг: Стратегии продвижения в социальных сетях: Учебное пособие / Сенаторов А. - М.:Альпина Паблишер, 2016. - 153 с.: ISBN 978-5-9614-5526-7 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/1002559

Авторы

• Привалова Александра Юрьевна
• Белохлебова Наталья Александровна
• Шушкин Михаил Александрович
• Трундова Ольга Сергеевна