Магистратура 2024/2025

Технологии дизайна

Статус: Курс по выбору (Маркетинг)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Громова Анастасия Владимировна

Прогр. обучения: Маркетинг

Язык: русский

Кредиты: 3

Программа дисциплины

Аннотация

Программа помогает изучить основные принципы дизайна, их влияние на восприятие бренда и поведения потребителей. Студенты освоят все стадии работы над творческим проектом, включая презентацию и защиту перед заказчиком.

Цель освоения дисциплины

• По окончанию курса студент сможет применять креативные подходы для разработки эффективных маркетинговых стратегий, сможет написать бриф, составить ТЗ, выбрать исполнителя, оценить результат работы дизайнера, презентовать проект заказчику, аргументировать решения.

Планируемые результаты обучения

• Применяет креативные подходы для решения маркетинговых задач
• Интерпретирует смыслы и эмоции, закладываемые в визуальные образы
• Определяет носители фирменного стиля и их особенности
• Находит баланс между эстетическими и функциональными аспектами дизайна для создания эффективных продуктов
• Знаком с основными правилами дизайна и применяет их в своей практической деятельности, анализирует дизайн
• Обладает пониманием того, как составить бриф и ТЗ, выбрать исполнителя, оценить результат
• Знает как презентовать проект заказчику, аргументирует и защищает свои решения

Содержание учебной дисциплины

• Дизайн, как часть маркетинговой коммуникации
• Базовые правила дизайна
• Этапы работы над творческим проектом
• Презентация и защита проекта перед заказчиком

Элементы контроля

• Домашнее задание
  Найти 10 примеров хорошего дизайна на разных носителях, соответствующих требованиям, заявленным при обучении, аргументировать свой выбор. (Обсуждение онлайн).
• Создание брифа и ТЗ
  Составить бриф и ТЗ для проекта, подготовить письменный вариант, представить во время онлайн занятия. Ответить на вопросы, если они возникнут у преподавателя. Групповое задание, в группе по 5-7 человек.
• Презентация проекта продукта ( в группе по 3-5 человек)
  Представить на занятии проект в виде доклада с презентацией (в группах по 5-7 человек). Оценивается содержание и оформление проекта.

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 1st module
  0.3 * Домашнее задание + 0.4 * Презентация проекта продукта ( в группе по 3-5 человек) + 0.3 * Создание брифа и ТЗ

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• 100 главных принципов дизайна. 2-е издание. - 978-5-4461-1830-4 - Уэйншенк Сьюзан - 2021 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/bookshelf/376975 - 376975 - iBOOKS
• Alpina - 21514 - Т. Браун - Дизайн-мышление в бизнесе: От разработки новых продуктов до проектирования бизнес-моделей (краткое изложение) - 9785961400396kk - КнигиКратко - 2020 - https://hse.alpinadigital.ru/book/21514
• Дональд Норман - Дизайн привычных вещей - 978-5-00195-363-0 - МИФ - 2018 - https://hse.miflib.ru/#/book/21543 - 21543
• Эрик Шпикерманн - О шрифте - 9785001003199 - МИФ - 2016 - https://hse.miflib.ru/#/book/17924 - 17924

Рекомендуемая дополнительная литература

• Ian Pouncey and Richard York - Beginning CSS : Cascading Style Sheets for Web Design - John Wiley & Sons, Incorporated, 2011-466 - Текст электронный - https://ebookcentral.proquest.com/lib/hselibrary-ebooks/detail.action?docID=693510
• Кудряшов, М. А. Типографика : учебное пособие / М. А. Кудряшов. — Тула : ТулГУ, 2021. — 56 с. — ISBN 978-5-7679-4802-4. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/201260 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Шрифт и дизайн. Современная типографика - 978-5-496-01370-3 - Крейг Дж., Скала И. - 2018 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/bookshelf/363743 - 363743 - iBOOKS

Авторы

• Попова Екатерина Петровна
• Шушкин Михаил Александрович