Введение в нейромаркетинг

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс по выбору (Маркетинг и рыночная аналитика)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 4-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Березка Светлана Михайловна

Язык: русский

Кредиты: 3

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Целью курса является ознакомление студентов с нейромаркетингом и потребительской нейробиологией. Что такое инструменты и методы нейромаркетинга? Как нейромаркетинговые меры улавливают сигналы от тела и мозга. На что обращают внимание потребители и как первые ответы могут предсказать потребительский выбор? Студенты узнают об областях применения нейромаркетинговых исследований, познакомятся с функциональными возможностями нервной системы и научатся работать с айтрекером.

Цель освоения дисциплины

Цель курса - познакомить студентов с нейробиологией поведения потребителей и методами нейромаркетинга.

Планируемые результаты обучения

Знать основные принципы проведения нейромаркетинговых исследований
Понимать основы нейромаркетинга и нейронауки в целях изучения поведения потребителей
Знать основные понятия в области внимания и сознания
Знать инструменты для измерения внимания потребителей
Понимать то, как чувства и сенсорный опыт могут вляить на решения потребителя
Понимать то, как эмоции влияют на потребительский выбор
Знать виды памяти и способы измерения эффектов памяти
Знать этические аспекты нейромаркетинга

Содержание учебной дисциплины

Что такое нейромаркетинг? Введение в нейромаркетинг
Внимание и сознание
Сенсорный нейромаркетинг
Эмоции, чувства и желания
Обучение и память
Этические аспекты нейрофизиологических исследований потребителя и практического применения результатов

Элементы контроля

Дискуссии на семинарах
На семинарах студентам будут даваться вопросы на которые они должны дать развернутый ответ в чате, а также темы для обсуждения в группе и представления результатов группового обсуждения на слайдах. Преподаватель формирует одну совокупную оценку за работу на семинарах, где предусмотрена активность.
Дизайн айтрекингового исследования
Работа в группах 5-6 человек. Необходимо определить актуальную для исследования с помощью айтрекинга задачу и разработать дизайн исследования. Включает участие в разработке дизайна исследования, создание слайдов и дополнительных материалов (на усмотрение команды), представлении работы на семинаре и ответы на вопросы преподавателя по ней.
Инфографика
Создать инфографику, посвященную определенному аспекту/проблеме в области нейромаркетинга
Письменная работа
Экзамен состоит из открытых вопросов, на которые требуется дать аргументированные, целостные, подробные ответы, демонстрирующие знание терминов, определений, концепций и умение их применять для понимания поведения потребителей с точки зрения нейрофизиологии и психофизиологии, а также разработки дизайна нейромаркетингового исследования, отвечающим бизнес-задачам.

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.25 * Дизайн айтрекингового исследования + 0.1 * Дискуссии на семинарах + 0.25 * Инфографика + 0.4 * Письменная работа

Список литературы

Авторы

Филипская Елена Владимировна
Березка Светлана Михайловна

Программа дисциплины