Бакалавриат 2024/2025

Когнитивные исследования и нейромаркетинг

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 36

Программа дисциплины

Аннотация

Нейромаркетинг - одна из самых перспективных и развивающихся технологий для изучению потребительского поведения. Инструменты нейромакретинга позволяют «заглянуть» в процессы принятия решения потребителем, скрытые от инструментов классических исследований. Среди прочего, это такие процессы как: восприятие (зрительное, аудиальное, сенсорное) и процесс «ментальных вычислений» (подсчет «полезности», сравнение альтернатив, совершение выбора). Благодаря этому, нейромаркетинг является уникальным и ценным бизнес-инструментом при планировании кампаний по продвижению товаров и услуг, и им пользуются крупнейшие мировые бренды. В ходе курса студенты познакомятся с такики дисциплинами как: теория принятия решений, эволюция подходов к изучению потребителя, поведенческая экономика, нейроэкономика, современные нейротехнологии и их бесконтактные аналоги, рынок нейромаркетинга. Курс будет полезен специалистам в сфере рекламы, маркетологам, бренд-менеджерам, исследователям, владельцам и аналитикам продуктов, предпринимателям. В рамках курса студенты будут работать с академическими публикациями; изучать бизнес-кейсы, а также будут иметь возможность провести самостоятельное нейромаркетинговое исследование с помощью технологии веб-айтрекинга.