Тенденции в развитии PR технологий: серия мастер-классов

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 2, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Зверев Сергей Александрович

Язык: русский

Кредиты: 4

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Цель курса – комплексное освещение тенденций реализации интегрированных компаний. В результате успешного освоения курса вы приобретете навыки и знания о PR, которые помогут ориентироваться в области профессиональной деятельности «Реклама и связи с общественностью»; получите системного представления о закономерностях и принципах формирования трендов в современной PR-индустрии, их применении в различных областях профессиональной деятельности, о современном состоянии PR-индустрии, основных тенденциях развития технологий, специальностей, трендов, организационных структур, о роли трендов в современной практике PR. Познакомитесь с особенностями практической реализации трендов и новых технологий в профессиональной деятельности.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины является комплексное освещение тенденций реализации интегрированных компаний.

Планируемые результаты обучения

Знает возможности применения инструментов Big Data, понимает российскую специфику.
Знает и понимает специфику и ключевые тенденции в работе с поколением Z и детской аудиторией.
Знает основные тенденции современного медиаландшафта, владеет комплексным подходом к разработке коммуникационной стратегии на основе модели PESO.
Знает понятие «информационный повод», корректно описывает технологию создания информационных поводов.
Знает, различает и корректно выбирает релевантные инструменты для решения профессиональных задач.
Корректно выделяет маркетинговые и PR-технологии в общем информационном потоке.
Корректно классифицирует маркетинговые и PR-тренды по видам и типам.
Корректно описывает специфику PR-деятельности в органах гос. власти.
Корректно описывает технику формирования «Яндекс Новости».
Правильно определяет понятие «виральность контента» и его влияние на эффективность.
Умеет обосновать критерии успешности монетизации блогов, на примерах.

Содержание учебной дисциплины

Digital-инструменты.
Новые инструменты Public Engagement (на примере).
Техника формирования «Яндекс. Новости».
Основные тенденции в работе с поколением Z и детской аудиторией. Как растить ценность бренда (на примере).
Специфика PR-сопровождения деятельности органов государственной власти.
Стратегии поиска и создания информационных поводов.
Фильтр-технологии маркетинга.
Изменения современного медиаландшафта и инструментов. Модель PESO (Paid, Earned, Shared и Owned).
Тенденции развития маркетинговых коммуникаций.
Использование Big Data в российской специфике.
Виральность контента как показатель эффективности.
Успешные практики монетизации блогов. Как работать в соцсетях и на новых платформах?

Элементы контроля

Оценка за активность на занятиях
Оценки за работу на занятиях, усвоение лекционного материала.
Письменный экзамен в формате эссе

Промежуточная аттестация

2024/2025 3rd module
0.5 * Оценка за активность на занятиях + 0.5 * Письменный экзамен в формате эссе

Список литературы

Авторы

Зверев Сергей Александрович

Программа дисциплины