Коммуникация в диджитал. Новые каналы

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Задорожная Алиса Витальевна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Данная дисциплина даёт возможность глубокого погружения в актуальный диджитал-ландшафт России и мира, фокусируясь на новых и растущих каналах. Помимо классических социальных медиа, предмет покрывает такие темы, как работа с лидерами мнений, мессенджерами, маркетплейсами, стриминговыми и дейтинговыми сервисами, подкастами и блокчейном . Итогом станет построение целостной картины актуальных диджитал-медиа, лучшее понимание логики использования инструментария. Знания и навыки будут отработаны на практике с помощью брифов и кейсов и станут дополнением к курсам Performance, Brandformance и Контент.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения является подготовка специалистов, умеющих правильно выбрать каналы коммуникации в диджитал, а также современные формы коммуникации в них, знать принципы решения маркетинговых и бизнес задач с помощью цифровой среды и уметь работать над задачей, применяя на практике полученные знания сразу после окончания программы на стороне бренда или рекламного агентства.

Планируемые результаты обучения

Понимает цели и задачи курса. Знает текущий статус по социальным медиа и другим digital каналам в России. Разбирается в актуальном инструментарии и терминологии заявленных каналов.
Знает основные модели бренда. Владеет логикой построения модели бренда и ее основных элементов. Создает модель бренда в рамках учебного кейса..
Имеет развитое стратегическое мышление в рамках digital-инструментария
Знает как глобальные digital-тренды, так и локальные особенности
Умеет работать с разными категориями, нишами, индустриями, предлагать для них кастомизированные решения в рамках digital-инструментария

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Стратегическое мышление.
Тема 2. Основные каналы в РФ.
Тема 3. Ограниченные каналы.
Тема 4. Лидеры мнений и коллаборации.
Тема 5. Оригинальные каналы.
Тема 6. NeuroDigital.

Элементы контроля

Оценка за активность на семинарах
Каждый блок лекций отрабатывается практическими заданиями на последующем семинаре. Также используются «сквозные» задания для блоков из нескольких семинаров, объединённых общей целью, в рамках которых студенты вырабатывают определенные навыки. Студенты готовятся к семинарам, работая с информацией и исследуя разбираемые на лекциях инструменты. На семинарах происходит обсуждение и самостоятельная работа в группах с дальнейшей презентацией результатов. К практическим заданиям некоторых семинаров проводится дополнительная подготовка, озвученная на предшествующем семинаре.
Творческое задание
Проект
Домашнее задание
Тест
Экзамен
На 4 курсе в сессию 2 модуля предусмотрен итоговый экзамен по дисциплине. Экзамен состоит из двух частей: защиты группового проекта и индивидуального ответа на экзаменационные билеты. Максимальное количество студентов в группе для защиты проекта – три человека. Экзаменационные вопросы высылаются студентам не позднее, чем за три недели до начала экзамена. Формат проведения экзамена - офлайн
Хакатон

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.09 * Домашнее задание + 0.12 * Оценка за активность на семинарах + 0.25 * Проект + 0.12 * Творческое задание + 0.09 * Тест + 0.18 * Хакатон + 0.15 * Экзамен

Программа дисциплины