Магистратура
2024/2025
Проектный семинар "Маркетинговый план"
Статус:
Курс обязательный (Маркетинг - менеджмент)
Направление:
38.04.02. Менеджмент
Кто читает:
Департамент маркетинга
Где читается:
Высшая школа бизнеса
Когда читается:
2-й курс, 2, 3 модуль
Формат изучения:
без онлайн-курса
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Гулакова Ольга Вячеславовна
Прогр. обучения:
Маркетинг - менеджмент
Язык:
русский
Кредиты:
3
Программа дисциплины
Аннотация
Основной целью проектного семинара «Маркетинговый план» является обучение студентов современным практикам разработки маркетингового плана с учетом различного рода специфики как в части типа и размера предприятий, так и особенностей внешней среды. Существенно внимание уделяется разработке менее традиционных, но актуальных для большинства компаний разделов плана маркетинга, связанных с управлением отношениями с клиентами. В курсе также рассматриваются вопросы особенностей проектной работы при разработке планов маркетинга, а также их защиты в компании.
Цель освоения дисциплины
- • Изучение актуальных аспектов разработки маркетингового плана с учетом специфики как самой компании, так и внешней среды.
- • Развитие навыков коммуникации и работы в команде.
- • Развитие навыков реализации группового проекта.
- • Развитие навыков презентации проектов.
Планируемые результаты обучения
- Понимание того, какое место занимает план маркетинга в ежегодном цикле планирования/бюджетирования компании
- Умение использовать эффективную стратегию презентации маркетингового плана в зависимости от целевой аудитории и типа компании.
- Знание и умение использовать основные инструменты для разработки маркетингового плана: воронка продаж, картирование пути клиента, бенчмаркинг
- Знание современных тенденций в подготовке маркетинговых планов.
- Знание специфики маркетингового планирования в компаниях различного размера (стартапы, международные корпорации), работающих на различных рынках (B2B, B2C, IT)
- Знание структуры, наполнения, процесса создания и роли стратегических маркетинговых планов в компаниях.
- Умение организовать работу над проектом.
- Умение разрабатывать структуру маркетингового плана в зависимости от целей и задач компании, особенностей внешнего окружения бизнеса.
Содержание учебной дисциплины
- Установочное занятие
- Место маркетингового планирования в системе задач и бизнес-процессов компании
- Основные положения маркетингового плана
- Маркетинговый план: анализ внешней и внутренней среды
- Разработка СТП в маркетинговом плане
- Разработка маркетинг-микс и системы контроля
Промежуточная аттестация
- 2024/2025 3rd module0.25 * Защита групповой презентации + 0.5 * Индивидуальная часть работы + 0.25 * Оценка проекта от компании
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Malhotra, Naresh. Marketing Research: an Applied Orientation, Global Edition, Pearson Education, Limited, 2019. ProQuest Ebook Central, Retrieved from https://ebookcentral.proquest.com/lib/hselibrary-ebooks/detail.action?docID=5640382.
- Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов, пер. с англ. И. Минервин ; науч. ред. О. Нижельская, 6-е изд., 452 с., Портер, М., 2016
- Маркетинг 5.0 : технологии следующего поколения, Котлер, Ф., 2023
- Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - 978-5-4461-0422-2 - Котлер Ф., Келлер К. Л. - 2018 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/bookshelf/340124 - 340124 - iBOOKS
- Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 6-е изд. - 978-5-4461-0581-6 - Котлер Ф., Келлер К. - 2019 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/bookshelf/376988 - 376988 - iBOOKS
- Менеджмент, ориентированный на рынок : стратегический и операционный маркетинг, Ламбен, Ж.-Ж., 2010