Магистратура 2024/2025

Стратегии и управление в коммуникациях

Статус: Курс обязательный (Управление стратегическими коммуникациями)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1-4 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Онлайн-часы: 70

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Зверев Сергей Александрович

Прогр. обучения: Управление стратегическими коммуникациями

Язык: русский

Кредиты: 12

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина предлагает слушателям комплексное понимание коммуникаций как значимого элемента стратегического управления организацией. Важными составляющими программы дисциплины являются анализ и определение организационно-стратегических рамок коммуникационной деятельности, разработка общей коммуникационной стратегии организации, планирование и управление коммуникациями на стратегическом и тактическом уровнях.

Цель освоения дисциплины

• Формирование системного понимания принципов управления стратегическими коммуникационными кампаниями на региональном и национальном уровнях.

Планируемые результаты обучения

• Владеет навыками обобщения результатов применения аналитических моделей разработки стратегии для получения всестороннего и целостного понимания положения организации и стоящих перед ней стратегических вызовов.
• Учитывает характер позиций различных стейкхолдеров и оценивает последствия стратегического выбора
• Определяет базовый набор инструментов для комплексной оценки информационно-аналитического пространства организации Заказчика
• Владеет навыками соотнесения бизнес-задач организации и коммуникационной цели кампании, планируемой и реализуемой в интересах этой организации.
• Владеет навыками разработки PR-стратегии и интегрированной коммуникационной тактики
• Владеет базовыми практическими навыками, необходимыми для реализации коммуникационных кампаний в интересах организаций различных типов.

Содержание учебной дисциплины

• Введение: Коммуникации и вызовы современности. Место и роль коммуникаций в решении управленческих задач. Стратегия и тактика.
• Организация. Основные понятия. Жизненный цикл организации и стили управления
• Корпоративная культура. Корпоративное управление.
• Виды стратегий. Инструменты. Рамки стратегического планирования.
• Функциональные стратегии. Стратегическое планирование
• Коммуникационный менеджмент стейкхолдеров
• Введение в стратегический коммуникационный менеджмент в рамках организации (стратегические коммуникации)
• Виды коммуникационных практик. Интегрированные кампании
• Имидж. Репутация. Коммуникационная кампания как проект. Признаки проекта. Общее по 12 вопросам
• Предпроектная аналитика
• Разработка коммуникационной стратегии: основные вопросы
• Метрики. Как измерить эффективность коммуникаций
• Инфоповод, как основа любого коммуникационного проекта
• Эксперты. Спикеры
• PR в рамках подготовки компании к IPO. КСО и ESG.
• Внутренние коммуникации
• PR в сложно регулируемых отраслях
• PR госпроектов. Public Affairs

Элементы контроля

• Тест 1
• Тест 2
• Контрольная работа 1
• Контрольная работа 2
• Контрольная работа 3
• Контрольная работа 4

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 2nd module
  0.25 * Контрольная работа 1 + 0.25 * Контрольная работа 2 + 0.25 * Тест 1 + 0.25 * Тест 1
• 2024/2025 4th module
  0.25 * Контрольная работа 3 + 0.25 * Контрольная работа 4 + 0.25 * Тест 2 + 0.25 * Тест 2

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Caywood, C. L. (1997). The Handbook of Strategic Public Relations & Integrated Communications. New York: McGraw-Hill Professional. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=51946
• История и теория медиа, Кирия, И. В., 2020
• Кирия, И. В. История и теория медиа : учебник / И. В. Кирия, А. А. Новикова. — 2-е изд., исправл. — Москва : Высшая школа экономики, 2020. — 423 с. — ISBN 978-5-7598-2025-3. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/173400 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Чумиков А. Н. - СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ. ПРАКТИКУМ. Учебное пособие для академического бакалавриата - М.:Издательство Юрайт - 2018 - 173с. - ISBN: 978-5-534-06706-4 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/svyazi-s-obschestvennostyu-praktikum-412293
• Чумиков, А. Н.  Связи с общественностью. Практикум : учебное пособие для академического бакалавриата / А. Н. Чумиков. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 173 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-534-06706-4. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/441947 (дата обращения: 28.08.2023).
• Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике : учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 3-е изд. — Москва : Дашков и К, 2016. — 336 с. — ISBN 978-5-394-00783-5. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/93373 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Рекомендуемая дополнительная литература

• История и теория медиа, Кирия, И. В., 2017

Авторы

• Кустовинова Лариса Сергеевна
• Зверев Сергей Александрович