Спичрайтинг и принципы эффективных коммуникационных сообщений

Магистратура 2024/2025

Статус: Курс по выбору (Коммуникации в государственных структурах и НКО)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Якушкин Дмитрий Дмитриевич

Прогр. обучения: Коммуникации в государственных структурах и НКО

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

В результате освоения дисциплины студент получит представление о роли публичных коммуникаций в современном мире, преимуществах эффективной и творческой информационной политики, будет разбираться в методике налаживания системы эффективных коммуникаций, научится взаимодействовать с различными аудиториями, поддерживать диалог со СМИ и другими стейкхолдерами, сопровождать публичную деятельность клиента, а также получит практические навыки в подготовке выступлений, речей, письменных обращений в публичном поле.

Цель освоения дисциплины

Целями освоения курса является овладение базовыми теоретическими и практическими знаниями в области публичных коммуникаций

Планируемые результаты обучения

Понимает роль и место спичрайтера в коммуникационном пространстве.
Умеет выстраивать коммуникационные процессы.
Умеет выстраивать работу по публичному сопровождению политических и бизнес лидеров.
Умеет идентифицировать цели и функции информационной политики компании и успешно их осуществлять.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Введение в тему
Тема 2. Базовые понятия в сфере коммуникаций
Тема 3. Особенности работы с «первым лицом» и роль, его представителей (пресс-секретаря, отдела PR), включая разделение обязанностей, в коммуникационной работе
Тема 4. Налаживание конструктивного взаимодействия со СМИ и понимание интересов каждой стороны в этой сфере
Тема 5. Коммуникации «территорий». Активная информационная политика стран, городов и регионов и средства её проведения
Тема 6. Кризисные коммуникации и выработка «дорожной карты» при чрезвычайных ситуациях, внешних и внутренних кризисах
Тема 7. Коммуникации в публичных компаниях как пример структурированной информационной политики
Тема 8. Репутация как виртуально-материальный актив

Элементы контроля

Домашние задания
Срок выполнения письменной работы – 1 неделя с момента получения задания.
Оценка за активность на занятиях
Экзамен
Экзамен проводится в формате написания итоговой письменной работы объёмом 4 страницы.

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.3 * Домашние задания + 0.4 * Оценка за активность на занятиях + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Добромыслова Ксения Олеговна
Грязева Лариса Евгеньевна
Коваленко Надежда Николаевна

Программа дисциплины