Бакалавриат 2024/2025

Маркетинг

Статус: Курс по выбору (Экономика и бизнес (очно-заочное обучение))

Направление: 38.03.01. Экономика

Кто читает: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет экономики НИУ ВШЭ (Нижний Новгород)

Когда читается: 1-й курс, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Артюшина Екатерина Валерьевна

Язык: русский

Кредиты: 4

Программа дисциплины

Аннотация

Данный курс ознакомит студентов с совокупностью теоретических понятий, концепций и принципов, а также практических методов и инструментов маркетинга. Курс способствует формированию у студентов маркетингового мышления, а также навыков, необходимых для решения прикладных маркетинговых вопросов.В результате освоения дисциплины студент будет знать основные понятия, концепции, инструменты современного маркетинга; уметь применять изученный инструментарий для решения практических задач; владеть навыками самостоятельной аналитической, проектной и исследовательской деятельности. Контроль знаний включает формы текущего и итогового контроля. Текущий контроль предусмотрен в форме работы на семинарах и проектной работы. Итоговый контроль организован в форме тестирования с использованием вопросов закрытого типа.

Цель освоения дисциплины

• В результате освоения дисциплины студент будет знать основные понятия, концепции, инструменты современного маркетинга; уметь применять изученный инструментарий для решения практических задач; владеть навыками самостоятельной аналитической, проектной и исследовательской деятельности.

Планируемые результаты обучения

• Владеть навыками построения моделей SWOT-анализа и PEST-анализа
• Владеть принципами формирования цели по SMART
• Знать ATL-каналы коммуникации, BTL-каналы коммуникации, TTL-каналы коммуникации.
• Знать ключевые аспекты внешней среды, необходимые для анализа при маркетинговом планировании
• Знать компоненты рыночной ориентации компании
• Знать концепцию жизненного цикла товара и цели маркетинга на разных этапах ЖЦТ
• Знать логику модели СТП (Сегментирование, таргетирование и позиционирование)
• Знать место продуктовой стратегии в рамках модели маркетинг-микс
• Знать основные классификации маркетинговых исследований
• Знать основные направления развития современного маркетинга
• Знать основные принципы модели AIDAS
• Знать основные этапы принятия потребителем решения о покупке
• Знать основные этапы проведения маркетингового исследования.
• Знать понятия «приверженность» бренду, «предпочтение» бренда и «осведомленность» о бренде.
• Знать определение маркетинговых исследований
• Знать определение понятия "бренд"
• Знать определение понятия "поведения потребителей"
• Знать структуру маркетингового плана
• Описывает особенности товарной политики.
• Воспроизводит основные термины
• Воспроизводит базовые термины
• Анализирует практический кейс, пользуясь теорией
• Выстраивает коммуникацию в группе
• Анализирует практическую ситуацию с применением теории
• Анализирует коммуникационное сообщение компании
• Анализирует практический кейс

Содержание учебной дисциплины

• Введение в маркетинг
• Покупательское поведение на потребительских рынках
• Сегментация, дифференциация
• Комплекс маркетинга – продукт
• Комплекс маркетинга - продвижение
• Комплекс маркетинга - цена

Элементы контроля

• Контрольное тестирование
• Защита работы "Комплекс маркетинга"
• Работа студентов на семинарских занятиях

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 4th module
  0.35 * Защита работы "Комплекс маркетинга" + 0.25 * Контрольное тестирование + 0.4 * Работа студентов на семинарских занятиях

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Kotler, P. T., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing, Global Edition (Vol. 17th). Harlow, United Kingdom: Pearson. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1594475
• Marketing Management, 12th ed., 729 p., Kotler, P., Keller, K. L., 2006
• Schmitt, B. (1999). Experiential Marketing : How to Get Customers to Sense, Feel, Think, Act, Relate. New York: Free Press. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1964322
• Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер : учебное пособие / Ф. Котлер [и др.]. - 10-е изд. - Москва : Альпина Паблишер, 2021. - 211 с. - ISBN 978-5-9614-6745-1. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.ru/catalog/product/1838940
• Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете, Котлер, Ф., 2022
• Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения, Котлер, Ф., 2023
• Маркетинг менеджмент : экспресс - курс, Котлер, Ф., 2007
• Основы маркетинга, Котлер, Ф., 1994
• Основы маркетинга, учебник, НИУ Высшая школа экономики, 269 с., Артюшина, Е. В., Коренькова, М. М., Трундова, О. С., Самылина, Д. А., 2019

Рекомендуемая дополнительная литература

• Slater, S. F., & Narver, J. C. (1994). Market orientation, customer value, and superior performance. Business Horizons, 37(2), 22. https://doi.org/10.1016/0007-6813(94)90029-9

Авторы

• Белохлебова Наталья Александровна
• Артюшина Екатерина Валерьевна