Стратегия и управление в коммуникациях

Магистратура 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Онлайн-часы: 60

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Зверев Сергей Александрович

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 6

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина предлагает слушателям комплексное понимание коммуникаций как значимого элемента стратегического управления организацией. Важными составляющими программы дисциплины являются анализ и определение организационно-стратегических рамок коммуникационной деятельности, разработка общей коммуникационной стратегии организации, планирование и управление коммуникациями на стратегическом и тактическом уровнях.

Цель освоения дисциплины

Формирование системного понимания принципов управления стратегическими коммуникационными кампаниями на региональном и национальном уровнях.

Планируемые результаты обучения

Владеет навыками обобщения результатов применения аналитических моделей разработки стратегии для получения всестороннего и целостного понимания положения организации и стоящих перед ней стратегических вызовов.
Учитывает характер позиций различных стейкхолдеров и оценивает последствия стратегического выбора
Определяет базовый набор инструментов для комплексной оценки информационно-аналитического пространства организации Заказчика
Владеет навыками соотнесения бизнес-задач организации и коммуникационной цели кампании, планируемой и реализуемой в интересах этой организации.
Владеет навыками разработки PR-стратегии и интегрированной коммуникационной тактики
Владеет базовыми практическими навыками, необходимыми для реализации коммуникационных кампаний в интересах организаций различных типов.

Содержание учебной дисциплины

Введение: Коммуникации и вызовы современности. Место и роль коммуникаций в решении управленческих задач. Стратегия и тактика.
Организация. Основные понятия. Жизненный цикл организации и стили управления
Корпоративная культура. Корпоративное управление.
Виды стратегий. Инструменты. Рамки стратегического планирования.
Функциональные стратегии. Стратегическое планирование
Коммуникационный менеджмент стейкхолдеров
Введение в стратегический коммуникационный менеджмент в рамках организации (стратегические коммуникации)
Виды коммуникационных практик. Интегрированные кампании
Имидж. Репутация. Коммуникационная кампания как проект. Признаки проекта. Общее по 12 вопросам
Предпроектная аналитика
Разработка коммуникационной стратегии: основные вопросы
Метрики. Как измерить эффективность коммуникаций
Инфоповод, как основа любого коммуникационного проекта
Эксперты. Спикеры
PR в рамках подготовки компании к IPO. КСО и ESG.
Внутренние коммуникации
PR в сложно регулируемых отраслях
PR госпроектов. Public Affairs

Элементы контроля

Контрольная работа 1
проверочная работа, завершающая 1-й модуль
Контрольная работа 2
– проверочная работа, завершающая 2 модуль.
Тесты в онлайн-курсе
Студент должен пройти тест в онлайн-курсе минимум на 60%, чтобы открылась следующая тема. Количество попыток прохождения теста не ограничено.

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.5 * Контрольная работа 1 + 0.5 * Контрольная работа 2

Список литературы

Авторы

Зверев Сергей Александрович

Программа дисциплины