Цифровой маркетинг: каналы и технологии

Магистратура 2024/2025

Статус: Курс по выбору (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина предлагает студентам знания и навыки в области цифрового маркетинга и его влияния на бизнес-показатели. В ходе обучения студенты изучат основы стратегии продвижения в онлайн-среде (анализ рынка, определение целевой аудитории, формирование задач и стратегии бренда), ознакомятся с основными диджиал инструментами, включая онлайн видео, баннеры, социальные сети, поисковую оптимизацию (SEO) и др. Программа также содержит обзор ритейл медиа, способов и форматов продвижения в е-комерс. Дисциплина включает блок измерений: слушатели научатся формулировать гипотезы для формирования плана Test&Learn, познакомятся с основами эконометрического моделирования. Программа разработана с учетом актуальных требований индустрии, включает обзор ключевых трендов и технологий. В рамках дисциплины будут организованы гостевые лекции от ведущих экспертов рынка. В результате студенты смогут применить знания на практике и напишут стратегию продвижения бренда в диджитал.

Цель освоения дисциплины

Целями освоение дисциплины является понимание подходов в коммуникации в диджитал: основ стратегии продвижения в онлайн-среде, понимание структуры рынка диджитал рекламы, роль и задачи для различных диджитал форматов, способов оценки эффективности коммуникации.

Планируемые результаты обучения

определяет структуру российского рынка рекламы
знает особенности поведения и потребления контента аудитории в диджитал
описывает основы написания стратегии продвижения бренда в онлайн среде
знает разные форматы диджитал, их роль, способы закупки и особенности
различает и выбирает способы оценки эффективности рекламы в диджитал, в том числе основы эконометрики

Содержание учебной дисциплины

Media Landscape в России по всем медиа, и диджитал в частности
Рынок Digital рекламы
Что такое диджитал стратегия
Подход к планированию диджитал 1
Подход к планированию диджитал 2
Ритейл медиа
Test & Learn подход, замеры, эконометрика
Тренды и инновационные технологии

Элементы контроля

Активность на семинарах
Домашняя работа
Этапы диджитал стратегии, тесты.
Итоговый проект (стратегия продвижения бренда в диджитал, по одной из выбранных категорий)

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.1 * Активность на семинарах + 0.4 * Домашняя работа + 0.5 * Итоговый проект (стратегия продвижения бренда в диджитал, по одной из выбранных категорий)

Список литературы

Авторы

Грязева Лариса Евгеньевна
Добромыслова Ксения Олеговна

Программа дисциплины