Корпоративные и бренд-коммуникации

Магистратура 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Лихачева Анастасия Олеговна

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс «Корпоративные и бренд-коммуникации» посвящен продвинутому изучению коммуникационной деятельности. Мы разберем структуру работы в коммуникациях на примере IT-компаний, поймем специфику IT-рынка, подробно коснемся технологий и медиаформатов. Во втором блоке мы подробно поговорим о корпоративных коммуникациях: о пресс-службе, сопровождении GR и IR-задач, об аналитике и исследованиях. Третий блок посвящен бренд-коммуникациям: мы поймем зачем нужна бренд-стратегия, почему контент-маркетинг работает на пиар-цели и изучим, как придумывать креативные кампании для брендов. Последний блок — о личном бренде и развитии карьеры. На практических примерах и с интерактивными заданиями изучим зачем нужен личный бренд, почему нужно работать над самопрезентацией и как найти работу и продвинуться в карьере.

Цель освоения дисциплины

"Программа предмета максимально практично-ориентирована: в ней много реальных примеров, приглашенных практиков и задач для студентов. По завершению курса вы поймете как подойти к работе в коммуникациях в любой компании и с любым видом задач, научитесь подходить к работе стратегически, оценивать свой результат и преподносить его заказчикам, поймете как делать максимально результативный креатив и контент для брендов. Также вы узнаете об основах для развития успешной карьеры и научитесь грамотно преподносить свои компетенции, опыт и навыки."

Планируемые результаты обучения

Понимает структуру работы в коммуникациях в IT компании
Знает специфику разных направлений в области коммуникаций
Ориентируется в основных карьерных возможностях на рынке коммуникаций
Формулирует комментарии для журналистов, отвечая на их запросы компании
Отслеживает основные инфоповоды и подбирает варианты их использования в коммуникациях бренда
Разрабатывает креативные механики для брендов
Умеет описывать идею, характер, атрибуты, ToV для бренда
Владеет навыком рассказа о себе в формате lift speech
Презентует и защищает собственные пиар стратегии