Контент-маркетинг и создание креатива

Магистратура 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина посвящена базовым креативным методикам, распространенным на рынке рекламы в России и за рубежом. Слушатели узнают: что такое Disruption, и как его применять на практике, научатся использовать методологии, разработанные в BBDO и McCann, познакомятся с основами дизайн-мышления, научатся оформлять свои идеи и презентовать их заказчикам. В качестве итоговой работы в группах создадут и представят креативные идеи для интегрированной маркетинговой кампании и получат возможность защитить их перед настоящими клиентами.

Цель освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины является овладение и применение практических и теоретических знаний в области создания креатива для различных маркетинговых каналов.

Планируемые результаты обучения

Понимает базовые методики креатива и умеет применять их на практике
Умеет обрабатывать креативный бриф и находить решения бизнес-задач за счет креативного инструментария
Умеет работать с обратной связью и применять её для доработки решений
Умеет использовать рыночные практики и трансформировать их для создания новых решений
Понимает взаимосвязь креативных решений и бизнес-метрик
Умеет формулировать и защищать креативные идеи

Содержание учебной дисциплины

Введение в дисциплину и презентация программы курса
Общий обзор и формирование понимания креативного блока как части маркетингового процесса
Disruption. Разбор и практическое освоение методики
Truth well told. Разбор и практическое освоение методики
Дизайн-мышление и 36 вопросов. Разбор и практическое освоение методики BBDO
Триз. Разбор и практическое освоение методики
Влияние рекламы на другие индустрии медиа
Влияние других индустрий на рекламу
Экстраполяция айдентики бренда на другие каналы
Сторителлинг в презентации креативных решений

Элементы контроля

Итоговый проект
Домашняя работа
Активность на семинарах

Промежуточная аттестация

2024/2025 1st module
0.2 * Активность на семинарах + 0.4 * Домашняя работа + 0.4 * Итоговый проект

Список литературы

Авторы

Коваленко Надежда Николаевна

Программа дисциплины