Нейромаркетинг

Магистратура 2024/2025

Статус: Курс по выбору (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Еременко Юлия Александровна

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Освоение дисциплины «Нейромаркетинг» позволит студентам применять на практике современные методы нейрофизиологии для создания эффективных маркетинговых коммуникаций. Студенты смогут оценивать уровень визуального внимания, когнитивной нагрузки, запоминаемости или эмоциональной вовлеченности реципиента при восприятии того или иного коммуникативного сообщения.

Цель освоения дисциплины

Получение студентами знаний, умений и навыков в области применения фундаментальных принципов, открытий и исследовательского инструментария из области поведенческих, когнитивных и нейронаук. Формирование представления о текущих тенденциях развития прикладных направлений этих отраслей знания. Получение практических навыков в сфере нейромаркетинга: в результате освоения дисциплины студент получит практический опыт в использовании методов и алгоритмов нейромаркетинга в создании и оценки эффективных коммуникативных сообщений.

Планируемые результаты обучения

Тестирует бессознательные реакции реципиента в ответ на восприятие коммуникативного сообщения
Разрабатывает дизайн поведенческого исследования
Реализует принципы формирования эффективных с т.з. нейрофизиологии коммуникативных сообщений
Разрабатывает концепцию бренда на основе методики ZMET

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Введение в нейроэкономику и нейромаркетинг
Тема 1.1. Поведенческая нейробиология: как потребитель принимает решения?
Тема 1.2. Иррациональность в принятии решений
Тема 1.3. Системы мышления
Тема 1.4. Нейромаркетинг: определение, основные метрики, кейсы
Тема 2. Нейрофизиологические методы нейромаркетинга
Тема 2.1. Окулография (Изучение визуального внимания)
Тема 2.2. Лицевое кодирование (Изучение эмоций)
Тема 2.3. Полиграфия
Тема 3. Психологические методы нейромаркетинга
Тема 3.1. Психодиагностические методики в оценке эмоциональных и когнитивных состояний потребителей
Тема 3.2. Проективные методики оценки скрытых мотивов и установок потребителей
Тема 3.3. Психологические механизмы влияния на принятие потребительских решений
Тема 4. Визуальный нейромаркетинг
Тема 4.1. Управление вниманием потребителя
Тема 4.2. Визуальные триггеры
Тема 4.3. Измерение визуального внимания
Тема 4.4. Нейроэстетика в дизайне
Тема 5. Сенсорный нейромаркетинг
Тема 5.1. Концепция SOR
Тема 5.2. Как сенсорные стимулы влияют на поведение потребителей?
Тема 5.3. Мультисенсорный нейромаркетинг
Тема 5.4. Атмосферики
Тема 6. Нейробрендинг
Тема 6.1. Нейрофизиология бренда
Тема 6.2. Нейрофизиологическая модель создания бренда
Тема 6.3. Нейромедиаторы бренда: эндорфины, окситоцин, норадреналин
Тема 6.4. Психофизиологические методики оценки восприятия бренда

Элементы контроля

Командный проект
Индивидуальный домашний проект
Защита финальной командной презентации

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.4 * Защита финальной командной презентации + 0.2 * Индивидуальный домашний проект + 0.4 * Командный проект

Список литературы

Авторы

Грязева Лариса Евгеньевна

Программа дисциплины