Медиамаркетинг

2024/2025

Статус: Маго-лего

Кто читает: Институт медиа

Когда читается: 1, 2 модуль

Онлайн-часы: 24

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Магера Татьяна Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 6

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина “Медиамаркетинг” формирует представление о медиапредприятии как о продукте и о продуктовом подходе в разработке маркетинговой стратегии медиа. В ходе занятиий студенты получат теоретические и практические знания о том, что такое продукт в контексте медиапредприятия, чем продукт отличается от проекта, что такое целевой рынок медиа, какие есть каналы и инструменты для продвижения медиа на рынке, даст понятие о ключевых метриках эффективности. Вторая часть курса фокусируется на понимании и применении социально ориентированного маркетинга, его преимуществ для бизнеса и использовании маркетинговых инструментов для решения социальных проблем. Студенты научатся проводить исследования клиентского опыта (CJM), а также проанализируют кейсы успешного применения социально ориентированного маркетинга. На курсе рассматриваются вопросы цепочки создания ценности, социальной ориентации при создании коммерческих продуктов и влияния социальной стратегии организации на HR-бренд.

Цель освоения дисциплины

Использовать продуктовый подход к медиа
Познакомиться с каналами дистрибуции маркетинга в медиа и спецификой разных каналов
Изучить инструменты и метрики в разных каналах дистрибуции применительно к медиа
Сформировать навыки работы с социально ориентированным маркетингом.
Развить навыки продвижения социальных проектов, проведения рекламных кампаний и установления партнерств с НКО.
Освоить методы оценки социального воздействия и социального эффекта.

Планируемые результаты обучения

Объясняет основные характеристики продукта в контексте медиа
Выявляет целевой рынок медиа
Проводит анализ конкурентов
Отличает каналы маркетинга от инструментов
Применяет метрики для оценки эффективности различных каналов маркетинга
Разрабатывает план коммуникационной кампании
Оценивает эффективность коммуникационной кампании медиа
Анализирует и оценивает рекламные кампании социальных проектов и НКО.
Применяет основные термины и понятия, такие как устойчивое развитие, ESG, корпоративная социальная ответственность, благотворительность.
Использует социально ориентированный маркетинг, выделяет его преимущества для бизнеса.
Использует маркетинговые инструменты для решения социальных проблем, исследует клиентский опыт (CJM).
Исследует влияние социальной стратегии организации на HR-бренд.

Содержание учебной дисциплины

Продуктовый подход в медиамаркетинге
Целевой рынок
Метрики и аналитика
Медиаплан
Социальная повестка компании: возможности и примеры
Социально ориентированный маркетинг
Инструменты социально ориентированного маркетинга (продолжение)
Оценка социального воздействия
Introduction to the online course "Economics of Transition and Emerging Markets"
Post-communist transition and its outcomes
Centrally planned economy: its origins, evolution and collapse
The role of external actors in post-communist transition and economic reforms in Asia
Market reforms in the Arab world, Sub-Saharan Africa and Latin America
Emerging markets and their role in global economy
EMEs, globalization and international trade

Элементы контроля

Практическое задание (блок Анны Ермаковой)
Проект медиаплана (блок Анны Ермаковой)
Анализ отчета об устойчивом развитии (по блоку Анны Скоробогатовой)
Разработка социально ориентированного мероприятия (по блоку Анны Скоробогатовой)
Оценка за онлайн-курс "Economics of Transition and Emerging Markets"

Промежуточная аттестация

2024/2025 учебный год 2 модуль
0.2 * Анализ отчета об устойчивом развитии (по блоку Анны Скоробогатовой) + 0.1 * Оценка за онлайн-курс "Economics of Transition and Emerging Markets" + 0.2 * Практическое задание (блок Анны Ермаковой) + 0.25 * Проект медиаплана (блок Анны Ермаковой) + 0.25 * Разработка социально ориентированного мероприятия (по блоку Анны Скоробогатовой)

Список литературы

Авторы

Панасенко Юлия Владимировна
Магера Татьяна Сергеевна
Скоробогатова Анна Александровна

Программа дисциплины