Экономика медиа

2024/2025

Статус: Маго-лего

Кто читает: Институт кино

Когда читается: 3 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Язык: русский

Кредиты: 3

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс посвящен изучению медиарынка, его сегментации, основных участников и моделей потребления. В рамках курса студенты будут анализировать сильные стороны продукта, конкурентов, рыночные тренды, а также рассчитывать объем целевых сегментов рынка. Особое внимание уделяется разработке уникального торгового предложения, созданию карт стейкхолдеров и потребностей.

Цель освоения дисциплины

Изучить рынок медиа, его сегментацию и основные модели потребления, включая B2B2C.
Освоить навыки анализа продукта, конкурентов и рыночных трендов, а также расчет целевого сегмента рынка.
Развить умение создавать и представлять уникальное торговое предложение, основываясь на потребностях стейкхолдеров и модели потребления.

Планируемые результаты обучения

Анализирует сегменты медиарынка и определяет ключевых акторов.
Создает карту рынка и карту конкурентов для выбранного продукта.
Определяет целевые сегменты потребления и рассчитывает объемы рынка (TAM, SAM, SOM).
Анализирует сильные стороны продукта и разрабатывает уникальное торговое предложение (УТП).
Определяет роли стейкхолдеров и формирует карту потребностей ролевой модели.
Планирует стратегию презентации и продажи продукта с учетом целевой модели потребления.