2024/2025

Цифровой маркетинг

Статус: Маго-лего

Кто читает: Департамент маркетинга

Когда читается: 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Амиантов Сергей Витальевич

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 48

Программа дисциплины

Аннотация

Основная задача курса - познакомить студентов с основами цифрового маркетинга, его инструментами и каналами продвижения. Дать представление слушателям о работе компаний в цифровой среде. На семинарских занятиях отрабатываются конкретные инструменты диджитал продвижения: работа с аналитикой, бенчмаркинг, построение стратегии продвижения, разработка лендинга, настройка рекламных кампаний. Задания в курсе выполняются на основе проектов реальных компаний.

Цель освоения дисциплины

• Цель дисциплины "Цифровой маркетинг" заключается в освоении современных подходов к интернет-продвижению. Этот курс нацелен на получение студентами базовых практических навыков в поисковой оптимизации сайта, создании лендинга, запуске рекламных кампаний в социальных сетях, а также в запуске контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

Планируемые результаты обучения

• Называть основные методики при анализе рынка и конкурентов и знает их особенности
• Знает и умеет применять основные методы оптимизации сайта
• Применять сервисы для анализа рынка и конкурентов на практике и интерпретировать полученные результаты
• Умеет выстраивать персонализированную коммуникацию с клиентами
• Использует рекламные кабинеты для настройки таргетированной рекламы
• Создаёт лендинги и определяет стратегию продвижения в цифровой среде
• Употреблять основные термины контекстной рекламы, а также работать с настройкой рекламы в Яндекс.Директ

Содержание учебной дисциплины

• Введение в курс цифрового маркетинга
• Бенчмаркинг и конкурентный анализ
• SEO-оптимизация и контекстная реклама
• Работа с социальными сетями и таргетированная реклама
• Цифровые площадки (Digital Presense)
• Контент-маркетинг и CRM
• Ритейл-медиа и другие направления продвижения
• Создание интегрированного плана цифрового маркетинга

Элементы контроля

• Тесты
  Будет проведено 2 теста (по одному в каждом из модулей). Итоговая оценка за тесты - средняя суммарная оценка за тесты
• Экзамен
  Экзамен проводится в электронной форме. Экзамен будет состоять из 34 заданий: 25 закрытых вопросов, 5 открытых вопросов, 3 задачи и 1 мини-кейс. Длительность экзамена составит 60 минут. Показ работ не предусмотрен.
• Семинарские задания
  На семинарах студенты будут получать групповые задания, которые нужно будет сдать к определенному сроку.
• Защита итогового проекта
  Работа (полный текст проекта) должна быть оформлена согласно правилам оформления письменных работ, иметь титульный лист. Презентация по проекту присылается за день до защиты и представляется в формате Power Point, Keynote или аналогичном. Максимальный объем презентации составляет 12-15 слайдов (10 минут). Оценка за промежуточные презентации и итоговая оценка за проект зависит от личного вклад студента в реализацию поставленных задач проекта. Максимальная оценка за командный проект – 10 баллов. Оценка выставляется каждому студенту индивидуально и может быть разной у участников одной команды. Команда сама может принять решение, какой способ оценки вклада каждого участника применяется: 1. Одинаковая оценка для каждого члена команды при равнозначном вкладе каждого из участников; 2. Распределение баллов внутри команды, в зависимости от вклада каждого участника в проект, решение участники команды принимают самостоятельно с учетом мнений каждого из членов команды. Итоговое решение участников команды должно быть согласовано письменно между всеми участниками команды, а также с руководителем от кафедры. Разница индивидуальной оценки члена команды от средней оценки, полученной командой, не может превышать 2 балла. Оценки, входящие в формулу результирующей оценки за дисциплину, при ее расчете не округляются. Способ округления результирующей оценки по дисциплине: арифметический.

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 2nd module
  0.1 * Защита итогового проекта + 0.4 * Семинарские задания + 0.2 * Тесты + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A. S., Kumar, V., Rahman, M. M., Raman, R., Rauschnabel, P. A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G. A., & Wang, Y. (2020). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions.
• Marketing perspectives on digital business models: A framework and overview of the special issue. (2019). International Journal of Research in Marketing, 36(3), 341–349. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2019.08.001
• Mike Moran, & Bill Hunt. (2014). Search Engine Marketing, Inc. : Driving Search Traffic to Your Company’s Website. IBM Press.
• Ross A. Malaga. (2007). The Value of Search Engine Optimization: An Action Research Project at a New E-Commerce Site. Journal of Electronic Commerce in Organizations (JECO), (3), 68. https://doi.org/10.4018/jeco.2007070105

Рекомендуемая дополнительная литература

• Ryan D. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. - Kogan Page, 2017.
• Землянская, Н. Б., Михайлова, Л. В., & Сазонов, А. А. (2019). Исследование Технологии Поисковой Оптимизации Как Одной Из Основных Составляющих Инструмента Маркетинга. Bulletin of the MSRU. Series Economics, 1, 25–34. https://doi.org/10.18384/2310-6646-2019-1-25-34

Авторы

• Амиантов Сергей Витальевич