Инструменты и сервисы цифрового маркетинга

2024/2025

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа коммуникаций

Когда читается: 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Акульшин Илья Андреевич, Базылева Виктория Андреевна, Зубарев Алексей Николаевич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 38

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс направлен на ознакомление студентов с современной концепцией и экосистемой инструментов диджитал-маркетинга, освоение основ медиапланирования и получение практических навыков настройки рекламных кампаний в соцсетях, мессенджерах и программатике. В результате успешного освоения курса студенты будут обосновывать необходимость применения технологических решений для разных целей интернет-маркетинга, корректно интерпретировать параметры для оценки рекламной кампании, корректно соотносить цели и показатели эффективности между собой, владеть навыками подбора подходящих платформ, площадок и форматов для реализации целей рекламных кампаний, а также навыками составления медиапланов.

Цель освоения дисциплины

Получение базовых знаний и практических навыков медиапланирования и запуска рекламных кампаний в диджитал-среде

Планируемые результаты обучения

Владеет навыками подбора подходящих платформ, площадок, форматов для реализации целей рекламных кампаний, применяет, представляет связи различных платформ и форматов друг с другом, обосновывает необходимость площадок и платформ исходя из фактических и статистических данных.
Распознает цели рекламных кампаний в программатике, использует верный инструментарий для их достижения, демонстрирует навыки составления медиапланов.
Рассчитывает и применяет базовые маркетинговые метрики (CAC, ROI%, LTV, AOV, CPO и др.)
Описывает современную организационную структуру подразделения digital-маркетинга, определяет точки синергии между подразделениями, формулирует целевые ключевые показатели каждого подразделения
Учитывает медиаинфляцию, сезонность, промоплан, ёмкость рынка, бенчмарки конкурентов, жизненный цикл организации, принцип инкрементальности при медиа-планировании
Составляет верхне-уровневый медиаплан с учетом целей бизнес-плана организации
Декомпозирует базовый медиаплан организации по рекламным каналам
Различает рекламные возможности в VK и Telegram и корректно применяет инструментарий настройки рекламных кампаний
Определяет цели рекламных кампаний в социальных сетях и мессенджерах, использует верный инструментарий для их достижения.
Настраивает рекламные кампании в VK и Telegram, исходя из целей рекламной кампании, фактических и статистических данных
Описывает структуру экосистемы программатик-рекламы, рынок существующих технологий
Дает определение всем частям программатик-экосистемы, уверенно обосновывает необходимость применения технологических решений для разных целей интернет-маркетинга.

Содержание учебной дисциплины

Современная концепция Digital Маркетинга: Маркетинг привлечения и удержания
Основы медиа-планирования в Digital Маркетинге Привлечения
Декомпозиция базового медиаплана по каналам
Реклама в социальных сетях и мессенджерах как метод закупки: терминология, экосистема, принципы работы.
Планирование закупки рекламы в социальных сетях и мессенджерах: стратегическое и тактическое планирование, подбор инструментов, выбор механик.
Работа с интерфейсами систем закупки рекламы в социальных сетях и мессенджерах.
Программатик как метод закупки: терминология, экосистема, принципы работы.
Программатик со стороны рекламодателя. Российский рынок программатика и его составляющие.
Программатик со стороны паблишеров и технологий. Управление инвентарём. Российский рынок данных.
Планирование программатика: стратегическое и тактическое планирование, подбор инструментов, выбор механик.

Элементы контроля

Индивидуальное задание по ВК рекламе
Индивидуальное домашнее задание по программатик-рекламе.
Тест по медиапланированию в Digital Маркетинге
Коллоквиум по программатик-рекламе
Тест по рекламе в соцсетях и мессенджерах

Промежуточная аттестация

2024/2025 1st module
0.2 * Индивидуальное домашнее задание по программатик-рекламе. + 0.2 * Индивидуальное задание по ВК рекламе + 0.2 * Коллоквиум по программатик-рекламе + 0.2 * Тест по медиапланированию в Digital Маркетинге + 0.2 * Тест по рекламе в соцсетях и мессенджерах

Список литературы

Авторы

Коваленко Надежда Николаевна
Грызунова Елена Аркадьевна

Программа дисциплины