Продвижение социальных проектов и некоммерческих организаций

2024/2025

Статус: Маго-лего

Кто читает: Школа коммуникаций

Когда читается: 1 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Грязева Лариса Евгеньевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс погружает студентов в специфику продвижения социальных проектов и НКО. В его рамках студенты рассмотрят понятие маркетинга устойчивости, узнают о пошаговом процессе продвижения НКО и социальных проектов, получат фреймворки и рекомендации по созданию стратегии и креатива, с учётом специфики рынка, поговорят об эффективности подобных проектов и управлении ими. В рамках курса студенты будут работать над настоящими брифами от НКО, и в конце презентуют заказчику проект, выполненный самостоятельно при поддержке преподавателей Курс проводится как преподавателями Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, так и приглашенными преподавателями - индустриальными экспертами. Среди них Владлен Заморский - CEO Better, агентства, создающего проекты области устойчивого развития, и директором по устойчивому развитию Okkam, и Юлия Басова - основательница сервиса по маркетингу для социальных проектов I'mpact

Цель освоения дисциплины

Курс учит созданию коммуникационной стратегии и решений для продвижения НКО и социальных проектов, которые могут учитывать специфику рынка и достигать результаты для заказчика

Планируемые результаты обучения

Знает особенности продвижения НКО и социальных проектов
Объясняет принципы маркетинга устойчивости
Создает коммуникационные стратегии для НКО и социальных проектов
Проводит исследование для создания стратегии
Создает креативные решения, достигающие целей кампании
Знает принципы управления командой для решения проектных задач в области продвижения НКО и социальных проектов
Оценивает эффективность внедрения решений
Защищает проект перед заказчиком

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Вводное занятие. Особенности продвижения НКО и социальных проектов. Как работать с клиентом и помогать ему ставить задачу правильно. Заполнение брифа, работа с брифом
Тема 2. Маркетинг устойчивости: как разрабатывают и продвигают импакт-проекты разные стороны: государство, НКО и бренды. Контекст, актуальность, основные принципы, лучшие практики, стратегические и тактические рекомендации.
Тема 3. Работа с проектом: исследование, создание стратегии, креатива. Рабочие фреймворки
Тема 4. Пиар инструменты и инструменты продвижения
Тема 5. Работа с креативом. Как разработать идею, которая поможет выделиться и реализовать запоминающийся социальный проект
Тема 6. Как соединить интересы бизнеса и НКО и организовать работу команды проекта «бизнес + НКО + агентство». Распределение бюджета и оценка эффективности
Тема 7. ESG и социальные проекты от брендов. Как соединить интересы бизнеса и НКО Юридические аспекты маркетинга социальных проектов и НКО. Финансовая поддержка продвижения.
Тема 8. Защита проектов перед заказчиками

Элементы контроля

Групповой проект
Формула оценки: Групповой проект*Взаимооценивание*0.6
Домашние задания
Активность

Промежуточная аттестация

2024/2025 1st module
0.1 * Активность + 0.6 * Групповой проект + 0.3 * Домашние задания

Список литературы

Авторы

Коваленко Надежда Николаевна

Программа дисциплины