2024/2025

Управление спортивным маркетингом

Статус: Маго-лего

Кто читает: Высшая школа юриспруденции и администрирования

Когда читается: 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 6

Программа дисциплины

Аннотация

Основной целью освоения дисциплины уваляется - формирование представления о значении маркетинга в достижении целей и задач спортивных организаций, о выработке и реализации маркетинговых стратегий, управлении спортивными продуктами и услугами, а также организации эффективной деятельности маркетинговой службы в современной спортивной и фитнес организации

Цель освоения дисциплины

• Основной целью освоения дисциплины уваляется - формирование представления о значении маркетинга в достижении целей и задач спортивных организаций, о выработке и реализации маркетинговых стратегий, управлении спортивными продуктами и услугами, а также организации эффективной деятельности маркетинговой службы в современной спортивной и фитнес организации

Планируемые результаты обучения

• знать: - особенности спонсорской деятельности в различных направлениях спортивного менеджмента; - маркетинговые стратегии в спорте; - инструментарий спортивного маркетинга;
• иметь навыки: -анализа и решения конкретных маркетинговых задач.
• уметь: -выстраивать работу со спонсорами; - анализировать среду и проводить маркетинговые исследования в спортивном менеджменте; - оценивать эффективность маркетинговой стратегии спортивной и фитнес организации;

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Международный спортивный маркетинг в глобальном мире.
• Тема 2. Маркетинговые стратегии в спорте.
• Тема 3. Современный инструментарий спортивного маркетинга.
• Тема 4. Управление спортивными продуктами и услугами
• Тема 5. Анализ среды и маркетинговые исследования в спортивном менеджменте
• Тема 6. Удовлетворение потребностей клиентов на рынке спортивных товаров и услуг.
• Тема 7. Вывод спортивных продуктов и услуг на рынок.

Элементы контроля

• Домашние здания
  задания по темам курса
• Экзамен
  темы проектных работ предлагают студенты

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 2nd module
  0.5 * Домашние здания + 0.5 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Маркетинг : основы профессионального успеха : учебник для вузов : пер.с нем., Хершген, Х., 2000
• Маркетинг менеджмент, Котлер, Ф., 2010

Рекомендуемая дополнительная литература

• Диденко, Н. И.  Международный маркетинг. Основы теории : учебник для бакалавриата и магистратуры / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 153 с. — (Бакалавр и магистр. Модуль). — ISBN 978-5-9916-9799-6. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/434714 (дата обращения: 28.08.2023).
• Калюжнова, Н. Я.  Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 170 с. — (Университеты России). — ISBN 978-5-534-08407-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/438984 (дата обращения: 28.08.2023).
• Малозатратный маркетинг, Джей, Р., 2003
• Маркетинг : учебник для вузов, Герасименко, В. В., 2010
• Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы : учеб. пособие, Латышова, Л. С., 2007
• Международный маркетинг : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / И. В. Воробьева [и др.] ; под редакцией И. В. Воробьевой, К. .. Пецольдт, С. Ф. Сутырина. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 398 с. — (Бакалавр и магистр. Академический курс). — ISBN 978-5-534-02455-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/432949 (дата обращения: 28.08.2023).
• Овсянников, А. А.  Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 2 : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А. А. Овсянников. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 219 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-534-05052-3. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/441340 (дата обращения: 28.08.2023).
• Поведение потребителей, Энджел, Дж. Ф., 1999
• Реброва, Н. П.  Стратегический маркетинг : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н. П. Реброва. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 186 с. — (Бакалавр и магистр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-9092-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/437233 (дата обращения: 28.08.2023).
• Социологические методы в маркетинговых исследованиях : учеб. пособие для вузов, Власова, М. Л., 2005
• Стратегический маркетинг : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н. А. Пашкус [и др.]. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 225 с. — (Бакалавр и магистр. Академический курс). — ISBN 978-5-534-00742-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/433821 (дата обращения: 28.08.2023).
• Управление результативностью маркетинга : учебник для магистров, Ойнер, О. К., 2012
• Ямпольская, Д. О.  Маркетинговый анализ: технология и методы проведения : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Д. О. Ямпольская, А. И. Пилипенко. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 268 с. — (Бакалавр и магистр. Академический курс). — ISBN 978-5-534-06305-9. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/441301 (дата обращения: 28.08.2023).

Авторы

• Позднева Татьяна Сергеевна
• Комиссарова Татьяна Алексеевна