2024/2025

Маркетинг в цифровой среде

Статус: Маго-лего

Кто читает: Базовая кафедра Яндекс

Когда читается: 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 28

Программа дисциплины

Аннотация

Курс «Маркетинг в цифровой среде» нацелен на предоставление студентам магистратуры всестороннего и практикоориентированного понимания цифрового маркетинга. В рамках курса студенты освоят ключевые концепции и инструменты цифрового маркетинга, включая SMM, контекстную рекламу, контент-маркетинг, email-маркетинг, искусственный интеллект, и data-driven подходы. Основное внимание уделяется применению этих знаний на практике, что позволит студентам успешно разрабатывать, реализовывать и оптимизировать маркетинговые кампании.

Цель освоения дисциплины

• Целью курса является подготовить студентов к эффективному применению цифрового маркетинга.
• Студенты должны овладеть ключевыми концепциями и принципами цифрового маркетинга, научиться разрабатывать и реализовывать маркетинговые кампании с использованием современных инструментов, таких как социальные сети, контекстная реклама, email-маркетинг и контент-маркетинг.
• Они должны понимать, как использовать методы поисковой оптимизации, а также освоить принципы использования искусственного интеллекта и data-driven подходов.

Планируемые результаты обучения

• Ознакомятся с основными концепциями цифрового маркетинга и их значением для бизнеса.
• Разработают и адаптируют маркетинговые стратегии для различных цифровых каналов.
• Самостоятельно разработают и запустят промо-кампании (например контекстная реклама) итд.
• Научатся использовать собранные данные, для выявление трендов и стратегического планирования в проектах.
• Ознакомятся с инструментами автоматизации и искусственного интеллекта для повышения эффективности маркетинговых процессов.
• Оптимизируют маркетинговые кампании на основе результатов аналитики и полученных данных.
• Самостоятельно разработают и запустят промо-кампании.

Содержание учебной дисциплины

• Основы и введение в цифровой маркетинг
• Создание и тестирование стратегии цифрового маркетинга
• Стратегии и тактики в социальных медиа и SMM
• Разработка стратегии для SMM-кампании
• Контекстная и таргетированная реклама
• Настройка и оптимизация контекстной рекламы в Яндекс Директ
• Контент-маркетинг и спецпроекты
• Создание контент-плана и реализация спецпроектов
• CRM маркетинг
• Управление клиентскими данными и автоматизация коммуникаций
• ИИ и автоматизация в маркетинге
• Применение AI-инструментов для автоматизации маркетинга
• Data-Driven маркетинг как инструмент принятия решений на основе данных
• Анализ данных и оптимизация маркетинговых стратегий

Элементы контроля

• Домашнее задание 1
  Выдается после первой лекции
• Домашнее задание 2
  Выдается после второго семинара
• Домашнее задание 3
  Выдается после третьего семинара
• Домашнее задание 4
  Выдается после четвертого семинара
• Домашнее задание 5
  Выдается после пятой лекции
• Домашнее задание 6
  Выдается после шестой лекции
• Домашнее задание 7
  Выдается после седьмой лекции
• Экзамен
  Разрешается пользоваться материалами

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 1st module
  0.1 * Домашнее задание 1 + 0.1 * Домашнее задание 2 + 0.1 * Домашнее задание 3 + 0.1 * Домашнее задание 4 + 0.1 * Домашнее задание 5 + 0.1 * Домашнее задание 6 + 0.1 * Домашнее задание 7 + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• 21443 - М. Стелзнер - Контент-маркетинг: Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета (краткое изложение) - 9785961400407 - Alpina - КнигиКратко - 2017 - https://hse.alpinadigital.ru/book/21443
• Котлер Ф., Келлер К. Л. - Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - 978-5-4461-0422-2 - Санкт-Петербург: Питер - 2018 - 340124 - https://ibooks.ru/bookshelf/340124/reading - iBOOKS
• Маркетинг в социальных сетях, Халилов Д., 2014
• Хуссейн, И. Д.  Цифровые маркетинговые коммуникации : учебное пособие для вузов / И. Д. Хуссейн. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 68 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15010-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/520372 (дата обращения: 28.08.2023).
• Цифровой маркетинг : учебник / Д. В. Загулова, О. В. Гончарова, Н. Н. Грибок [и др.] ; под ред. Д. В. Загуловой, А. В. Аверина. — Москва : КноРус, 2023. — 485 с. — ISBN 978-5-406-11383-7. — URL: https://book.ru/book/949340 (дата обращения: 25.08.2023). — Текст : электронный.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Анисимова, Н. А., Планирование и анализ маркетинга : учебное пособие / Н. А. Анисимова, Т. И. Смотрова. — Москва : Русайнс, 2023. — 180 с. — ISBN 978-5-466-02227-8. — URL: https://book.ru/book/947582 (дата обращения: 25.08.2023). — Текст : электронный.
• Калюжнова, Н. Я.  Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 170 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-08407-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/492979 (дата обращения: 28.08.2023).
• Котлер Ф., Келлер К.Л. - Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс - 978-5-496-02422-8 - Санкт-Петербург: Питер - 2016 - 352726 - https://ibooks.ru/bookshelf/352726/reading - iBOOKS
• Мандыч, И. А. Цифровой маркетинг : учебное пособие / И. А. Мандыч. — Москва : РТУ МИРЭА, 2020. — 75 с. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/163841 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Мандыч, И. А. Цифровой маркетинг : учебное пособие / И. А. Мандыч. — Москва : РТУ МИРЭА, 2021 — Часть 2 — 2021. — 64 с. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/176560 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Ойнер, О. К.  Управление результативностью маркетинга : учебник и практикум для вузов / О. К. Ойнер. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 350 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-04642-7. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/488789 (дата обращения: 28.08.2023).
• Платов, А. В., Маркетинговые коммуникации : учебник / А. В. Платов, И. А. Новичкова. — Москва : КноРус, 2024. — 230 с. — ISBN 978-5-406-12208-2. — URL: https://book.ru/book/950745 (дата обращения: 25.08.2023). — Текст : электронный.

Авторы

• Ахмедова Гюнай Интигам кызы
• Оксова Анна Вячеславовна