Магистратура 2024/2025

Fashion ритейл: управление в индустрии моды

Статус: Курс по выбору (Менеджмент в ритейле)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Бутковская Вера Петровна, Нанда Анита Санджаевна

Прогр. обучения: Менеджмент в ритейле

Язык: русский

Кредиты: 3

Программа дисциплины

Аннотация

В ходе курса " Fashion ритейл: управление в индустрии моды" будут рассмотрены ключевые аспекты цепочки создания стоимости в модном ритейле, включая научные исследования и разработки (НИОКР), процесс дизайна, производство, маркетинг, распределение и постпродажное обслуживание. Студенты изучат, как инновации и эффективные производственные процессы влияют на качество и устойчивость продуктов. Также будет рассмотрена важность маркетинга, распределительных каналов и обслуживания клиентов для формирования лояльности и удовлетворенности потребителей.

Цель освоения дисциплины

• В ходе курса " Fashion ритейл: управление в индустрии моды" студенты изучат и научаться проводить анализ цепочки создания стоимости и определить ключевые этапы, влияющие на успех модного продукта. Они научатся применять инновационные подходы в НИОКР и дизайне, создавая концепции для новых продуктов; оценить производственные процессы и их влияние на качество; разработают маркетинговый план; проанализируют различные каналы распределения; и осознают важность обслуживания клиентов.

Планируемые результаты обучения

• Студенты смогут определять и анализировать текущие модные тренды.
• Студенты смогут провести анализ цепочки создания стоимости и определить ключевые этапы, влияющие на успех модного продукта.

Содержание учебной дисциплины

• Вступление в Fashion Retail
• Цепочка создания стоимости

Элементы контроля

• Кейс 1 - индивидуальное участие
• Презентация проекта
• Экзамен
• Кейс 2 - индивидуальное участие
• Кейс 3 - Индивидуальное участие

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 3rd module
  0.14 * Кейс 1 - индивидуальное участие + 0.14 * Кейс 2 - индивидуальное участие + 0.14 * Кейс 3 - Индивидуальное участие + 0.18 * Презентация проекта + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Alpina - 34432 - Дана Томас - Fashionopolis: Цена быстрой моды и будущее одежды (краткое изложение) - 9785961400183ga - getAbstract - 2024 - https://hse.alpinadigital.ru/book/34432
• Fashion entrepreneurship : the creation of the global fashion business, Karra, N., 2022
• Fashion-ритейл : 100 секретных вопросов об управлении, Вешнякова, Ю., 2022
• Youn-Kyung Kim, & Pauline Sullivan. (2019). Emotional branding speaks to consumers’ heart: the case of fashion brands. Fashion and Textiles, (1), 1. https://doi.org/10.1186/s40691-018-0164-y
• Как создать модный бренд : все нюансы от игроков fashion-индустрии, Мидоус, Т., 2021

Рекомендуемая дополнительная литература

• Spirit of luxury and design : a perspective from contemporary fashion and jewelry, , 2021
• Звездная экономика fashion-индустрии : миллениалы, инфлюэнсеры и пандемия, Томпсон, Д., 2023

Авторы

• Филипская Елена Владимировна
• Бутковская Вера Петровна
• Мусатова Жанна Борисовна
• Лебедев Александр Валерьевич