Бакалавриат
2024/2025![Цель освоения дисциплины](/f/src/global/i/edu/objectives.svg)
![Планируемые результаты обучения](/f/src/global/i/edu/results.svg)
![Содержание учебной дисциплины](/f/src/global/i/edu/sections.svg)
![Промежуточная аттестация](/f/src/global/i/edu/intermediate_certification.svg)
![Список литературы](/f/src/global/i/edu/library.svg)
Медиапланирование
Статус:
Курс обязательный (Маркетинг и рыночная аналитика)
Направление:
38.03.02. Менеджмент
Кто читает:
Департамент маркетинга
Где читается:
Высшая школа бизнеса
Когда читается:
4-й курс, 1 модуль
Формат изучения:
без онлайн-курса
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Горчаков Климент Александрович
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
30
Программа дисциплины
Аннотация
Дисциплина направлена на получение базовых знаний о медиапланировании и практическое применение знаний для подготовки медиастратегии бренда. В результате освоения дисциплины студенты будут:
• знать: ключевые понятия теории медиапланирования; основы создания информационных сообщений, структуру редакций современных медиа, этапы процесса планирования; особенности медиапланирования в цифровых медиа и внедрение цифровых инструментов в оффлайн-среде;
• уметь: оценивать выбор рекламных носителей с учетом учитывать целевую аудиторию; составлять медиаплан и оценивать его эффективность; оптимизировать медиаплан; • владеть: исследовательскими инструментами, которые используются в процессе медиапланирования; приемами и принципами составления медиапланов и их оптимизации на основе конкретных параметры.
Цель освоения дисциплины
- Получение базовых знаний о медиапланировании и практическое применение знаний для подготовки медиастратегии бренда.
Планируемые результаты обучения
- Знает ключевые исследовательские компании - партнеров медийных агентств, основные базы данных, возможности для использования в анализе, планировании
- Знает основные инструменты и критерии оценки эффективности рекламной кампании
- Ориентируется в основных инструментах, подходах при анализе аудитории, умеет их применять на примере разработки конкретного кейса
- Знает специфику медиапланирования и медиабаинга отдельных медиа: ТВ, интернет, радио, пресса, наружная реклама
- Владеет инструментами создания медиастратегии
- Умеет ставить рекламные и маркетинговые цели, понимает их отличие
- Ориентируется в основных инструментах, подходах при анализе конкурентов, умеет их применять
- Имеет представление эффективном использовании небольших рекламных бюджетов
- Знает специфику размещения в цифровых СМИ
- Понимает специфику регионального и национального размещения рекламы
- Владеет профессиональной терминологией, используемой в медиапланировании. Знает структуру медиа-брифа, умеет его заполнять
Содержание учебной дисциплины
- Основные термины и определения медиапланирования. Краткая информация для СМИ.
- Исследования в области рекламы.
- Анализ конкурентов.
- Медиа-стратегия.
- Специфика планирования в отдельных СМИ. Тактика и оптимизация.
- Оценка эффективности рекламной кампании.
Промежуточная аттестация
- 2024/2025 1st module0.18 * Групповой проект (Бриф) + 0.18 * Групповой проект (Медиаплан) + 0.64 * Письменный экзамен
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник / М. В. Акулич. — Москва : Дашков и К, 2021. — 352 с. — ISBN 978-5-394-04250-8. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/229319 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
Рекомендуемая дополнительная литература
- Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование - Шарков Ф.И., Бузин В.Н., Шарков Ф.И. - Дашков и К - 2018 - https://znanium.com/catalog/product/1093675 - 550308 - ZNANIUM