Магистратура 2024/2025

Управление брендом работодателя в цифровой среде

Статус: Курс обязательный (Управление людьми: цифровые технологии и организационное развитие)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент организационного поведения и управления человеческими ресурсами

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Филатова Ольга Юрьевна

Прогр. обучения: Управление людьми: цифровые технологии и организационное развитие

Язык: русский

Кредиты: 3

Программа дисциплины

Аннотация

В результате освоения дисциплины «Управление брендом работодателя в цифровой среде» студенты узнают основные концепции, теоретические подходы и понятия в области маркетинговых технологий в HR, освоят технологию формирования и развития бренда работодателя и управления брендом работодателя. Успешное освоение позволит применять анализ внешней и внутренней среды организации для выявления факторов, определяющих стратегию развития бренда работодателя, анализировать факторы и тенденции, влияющие на реализацию HR стратегии компании, разрабатывать и реализовывать проекты по развитию и управлению брендом работодателя. Особое внимание будет уделено вопросам управления брендом работодателя в цифровой среде.

Цель освоения дисциплины

• Целями освоения дисциплины является формирование у студентов практических навыков, позволяющих сегментировать и формировать профили целевых аудиторий компании, разрабатывать стратегии продвижения бренда работодателя, разрабатывать маркетинговые активации для решенияHR задач компании и развития бренда работодателя, в том числе в цифровой среде.

Планируемые результаты обучения

• • Знание и понимание основных концепций, теоретических подходов и понятий в области маркетинговых технологий в HR.
• • Освоение технологии формирования и развития бренда работодателя и управления брендом работодателя.
• • Умение применять анализ внешней и внутренней среды организации для выявления факторов, определяющих стратегию развития бренда работодателя, анализировать факторы и тенденции, влияющие на реализацию HR стратегии компании, разрабатывать и реализовывать проекты по развитию и управлению брендом работодателя.

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Вводная лекция
• Управление брендом работодателя в цифровой среде
• Тема 3. Алгоритм работы с брендом работодателя в цифровой среде – 2
• Тема 4. Алгоритм работы с брендом работодателя в цифровой среде – 3
• Тема 5. Цифровая среда
• Тема 6. Практики работы с брендом работодателя

Элементы контроля

• Активность на семинарах
  В течение курса оценивается участие в дискуссиях на семинарах и качество подготовки домашних заданий.
• Групповой проект
  Презентация итогов группового проекта в малых группах
• Экзамен
  Экзамен проводится в виде теста, который состоит из открытых и тестовых вопросов. Для каждого вопроса назначается балл за правильный ответ в зависимости от сложности

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 1st module
  0.29 * Активность на семинарах + 0.28 * Групповой проект + 0.43 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Тульчинский, Г. Л.  Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом : учебное пособие для вузов / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 255 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-05503-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/510076 (дата обращения: 27.08.2024).

Рекомендуемая дополнительная литература

• Alpina - 18709 - С.Иванова - Ловушки HR-брендинга: Как стать лучшим работодателем для сотрудников и кандидатов - 9785961423068 - Альпина Паблишер - 2019 - https://hse.alpinadigital.ru/book/18709
• Mosley, R. (2014). Employer Brand Management : Practical Lessons From the World’s Leading Employers. Chichester, West Sussex, United Kingdom: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=817775

Авторы

• Филатова Ольга Юрьевна