Управление брендом работодателя в цифровой среде

Магистратура 2024/2025

Статус: Курс по выбору (Управление людьми: цифровые технологии и организационное развитие)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент организационного поведения и управления человеческими ресурсами

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Прогр. обучения: Управление людьми: цифровые технологии и организационное развитие

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

В результате освоения дисциплины «Управление брендом работодателя в цифровой среде» студенты узнают основные концепции, теоретические подходы и понятия в области маркетинговых технологий в HR, освоят технологию формирования и развития бренда работодателя и управления брендом работодателя. Успешное освоение позволит применять анализ внешней и внутренней среды организации для выявления факторов, определяющих стратегию развития бренда работодателя, анализировать факторы и тенденции, влияющие на реализацию HR стратегии компании, разрабатывать и реализовывать проекты по развитию и управлению брендом работодателя. Особое внимание будет уделено вопросам управления брендом работодателя в цифровой среде.

Цель освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины является формирование у студентов практических навыков, позволяющих сегментировать и формировать профили целевых аудиторий компании, разрабатывать стратегии продвижения бренда работодателя, разрабатывать маркетинговые активации для решенияHR задач компании и развития бренда работодателя, в том числе в цифровой среде.

Планируемые результаты обучения

• Знание и понимание основных концепций, теоретических подходов и понятий в области маркетинговых технологий в HR.
• Освоение технологии формирования и развития бренда работодателя и управления брендом работодателя.
• Умение применять анализ внешней и внутренней среды организации для выявления факторов, определяющих стратегию развития бренда работодателя, анализировать факторы и тенденции, влияющие на реализацию HR стратегии компании, разрабатывать и реализовывать проекты по развитию и управлению брендом работодателя.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Вводная лекция
Управление брендом работодателя в цифровой среде
Тема 3. Алгоритм работы с брендом работодателя в цифровой среде – 2
Тема 4. Алгоритм работы с брендом работодателя в цифровой среде – 3
Тема 5. Цифровая среда
Тема 6. Практики работы с брендом работодателя

Элементы контроля

Активность на семинарах
В течение курса оценивается участие в дискуссиях на семинарах и качество подготовки домашних заданий.
Групповой проект
Презентация итогов группового проекта в малых группах
Экзамен
Экзамен проводится в виде теста, который состоит из открытых и тестовых вопросов. Для каждого вопроса назначается балл за правильный ответ в зависимости от сложности

Промежуточная аттестация

2024/2025 1st module
0.29 * Активность на семинарах + 0.28 * Групповой проект + 0.43 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Филатова Ольга Юрьевна

Программа дисциплины