Магистратура 2022/2023

Научно-исследовательский семинар "Исследовательский проект в маркетинге"

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1-4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Ойнер Ольга Константиновна, Пантелеева Елена Константиновна

Прогр. обучения: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 7

Контактные часы: 56

Программа дисциплины

Аннотация

В результате прохождения курса студенты отрабатывают навыки научной дискуссии и презентации исследовательских результатов, оттачивают навыки академической работы, включая анализ научных текстов, подготовку теоретического обзора по тематике диссертации, разработку дизайна эмпирического исследования и его проведение. Семинар направлен на то, чтобы сделать научную работу студентов постоянным и систематическим элементом учебного процесса, что в итоге должно привести к успешной подготовке и защите магистерской диссертации

Цель освоения дисциплины

• Формирование студентами в процессе подготовки магистерских диссертаций компетенций, необходимых для осуществления исследовательской деятельности

Планируемые результаты обучения

• Владеть навыками подготовки анкет, бланков наблюдений, планов проведения интервью и прочих видов инструментария для проведения эмпирического исследования
• Владеть навыками поиска релевантной литературы по теме исследования
• Знать структуру и типы научно-исследовательских работ
• Уметь анализировать собранные количественные данные с использованием статистических пакетов
• Уметь обосновывать актуальность, проблематику, новизну, теоретическую и практическую значимость исследования
• Уметь представлять результаты проведенного исследования
• Уметь разрабатывать программу исследования
• Уметь расшифровывать глубинные/экспертные интервью и проводить их первичный анализ
• Уметь формулировать цель и задачи, объект и предмет,

Содержание учебной дисциплины

• Введение
• Обоснование темы ВКР
• Подготовка тезисов по критическому анализу литературы по теме диссертации
• Разработка программы эмпирического исследования
• Разработка и тестирование инструментария эмпирического исследования
• Обобщение материалов эмпирических исследований, представление и защита презентации о полученных результатах
• Предзащиты магистерских работ

Элементы контроля

• Обоснование темы ВКР
  Оценка за элемент формируется из оценки куратора НИС (60%) и оценки научного руководителя (40%)
• Критический анализ литературы
  Оценка за элемент формируется из оценки куратора НИС (60%) и оценки научного руководителя (40%)
• Разработка программы исследования
  Оценка за элемент формируется из оценки куратора НИС (60%) и оценки научного руководителя (40%)
• Разработка и тестирование исследовательского инструментария
  Оценка за элемент формируется из оценки куратора НИС (60%) и оценки научного руководителя (40%)
• Представление результатов эмпирического исследования
• Предзащита

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 4 модуль
  0.1 * Разработка программы исследования + 0.1 * Обоснование темы ВКР + 0.1 * Разработка и тестирование исследовательского инструментария + 0.5 * Предзащита + 0.1 * Критический анализ литературы + 0.1 * Представление результатов эмпирического исследования

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Aleskerov, F. (2009). How to Prepare and Write a Thesis? Advices to PhD and Ms Students in Economics Studies. Journal of the New Economic Association, (3–4), 248. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsrep&AN=edsrep.a.nea.journl.y2009i3.4p248.258
• Weiss, M. (2015). Presentation Skills : Educate, Inspire and Engage Your Audience (Vol. First edition). New York, NY: Business Expert Press. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1048764
• Галицкий, Е. Б.  Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 570 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-3225-6. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/425174 (дата обращения: 28.08.2023).
• Радаев, В. В. Как организовать и представить исследовательский проект: 75 простых правил / В. В. Радаев. — Москва : Высшая школа экономики, 2001. — 203 с. — ISBN 5-7598-0102-3. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/100182 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Hermawan Kartajaya, Philip Kotler, & Den Huan Hooi. (2019). Marketing 4.0: Moving From Traditional To Digital. World Scientific Book Chapters, 99. https://doi.org/10.1142/9789813275478_0004
• Malhotra, N. K. (2015). Review of Marketing Research : Volume 2. London, [England]: Routledge. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1699309
• Malhotra, N. K. (2017). Marketing Research. [N.p.]: Pearson. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1531280
• Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau, & Aurélie Hemonnet-Goujot. (2019). Marketing Management (16e édition). Post-Print. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsrep&AN=edsrep.p.hal.journl.hal.02176421
• Создание академического текста : учеб. пособие для вузов, Ярская-Смирнова, Е. Р., 2013

Авторы

• Ветрова Татьяна Владимировна
• Ойнер Ольга Константиновна
• Пантелеева Елена Константиновна