Предпринимательство и модели бизнеса в Интернет

Магистратура 2021/2022

Статус: Курс обязательный (Электронный бизнес и цифровые инновации)

Направление: 38.04.05. Бизнес-информатика

Кто читает: Департамент бизнес-информатики

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Розенвальд Даниэль Борисович

Прогр. обучения: Электронный бизнес и цифровые инновации

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 40

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс направлен на выработку у студентов компетенция и навыков по предпринимательство в интернет-среде. На протяжении курса студенты изучат теоретическую и практическую часть моделирования бизнеса в интернете. Рассмотрят практические кейсы, как крупных компаний, так и стартапов оперирующих в среде интернет. Особое внимание будет уделено комплексным подходам и диджитал инструментам по менеджменту в бизнесе и маркетингу. В результате у учащихся сформируется видение, как стратегического подхода к моделированию бизнеса в цифровой среде и постановке целей для организации, так и тактические инструменты для реализации поставленных задач.

Цель освоения дисциплины

Формирование у студентов системных базовых представлений, первичных знаний, умений и навыков по предпринимательству и моделям бизнеса в Интернете
Подготовка студентов к применению знаний в области Интернетпредпринимательства в последующих дисциплинах, при обучении в магистратуре, а также после окончания обучения в профессиональной деятельности.
В результате освоения дисциплины студент должен: Знать: основные виды и модели бизнеса в интернете, основные принципы ведения цифрового бизнеса, основные термины и понятия в управленческом учете интернет-бизнеса, базовые инструменты для создания собственного и развития существующего интернет-бизнеса
В результате освоения дисциплины студент должен уметь: использовать полученные знания для разработки и управления интернетпроектами, проводить аудит интернет-бизнеса, анализировать и оценивать по различным финансовым управленческим показателям, планировать и настраивать комплекс маркетинга для привлечения трафика, оптимизировать конверсионную цепочку бизнеса
В результате освоения дисциплины студент должен владеть: навыками применения различного инструментария в планировании, разработке, управлении и анализе деятельности разнообразных интернет-предприятий. Дисциплина является обязательной. Изучается студентами на 1-м курсе в 1-3 модулях

Планируемые результаты обучения

Изучен инструментарий ведения интернет-бизнеса и методы привлечения трафика на платформу
Изучен комплекс кросс-бордер торговли и логистический блок электронного предприятия
Изучен комплекс стратегического маркетинга
Изучен необходимый минимальный набор знаний по маркетингу для частного и корпоративного предпринимательства
Изучен подход к созданию и развитию собственного проекта: от мозгового штурма идей и до создания прототипа, привлечения инвестиций и масштабирования
Изучены основные аспекты бухгалтерского, юридического и другие бюрократические составляющие интернет-бизнеса
Изучены основные концепции управления персоналом, приобретены знания по найму и формирования кадрового резерва
Изучены основные методологии построения и внедрения бизнес процессов в интернет бизнесе
Изучены основы управленческого и юнит экономики для интернет-бизнеса
Изучены особенности предпринимательства в интернете, отличия от традиционного предпринимательства. Основные направления разработки собственного проекта в интернет.
Повторения основных тезисов и инсайтов курса. Обратная связь.
Студенты изучили основные бизнес модели в среде интернет
Студенты ознакомлены с программой курса
Студенты понимают основные современные тенденции в сферы предпринимательства и бизнес моделирования в интернете
Усвоен опыт как успешных, так и не успешных кейсов существующих интернет-компаний

Содержание учебной дисциплины

Тема 2. Модели бизнеса в Интернет. Экосистема. Платформенные решения.
Тема 3. Основы подготовки бизнес проекта. Основатель. Экспертиза. Поиск идеи. Рынок и клиентские сегменты.
Тема 4. Основы подготовки бизнес проекта. Матрица Остервальдера и Lean Canvas.
Тема 5. MVP. Минимальный рабочий продукт.
Тема 6. Стратегический Маркетинг. Маркетинг. Брендинг.
Тема 7. Продажи в интернет. Монетизация. Логика построения продаж. Каналы продаж. Выбор каналов под свой бизнес.
Тема 8. Бизнес процессы. Структура организации. Автоматизация. Юридические аспекты.
Тема 9. Юнит экономика. Окупаемость бизнеса.
Тема 10. Развитие бизнеса. Продуктовый подход. Приоритезация. Проверка гипотез, HADI-циклы. Метрики.
Тема 11. Управление персоналом и командой. Делегирование. Soft Skills. Соглашение фаундеров
Тема 12. Масштабирование. Привлечение инвестиций
Тема 14. Заключение.
Тема 1. Введение. Бизнес в цифровой среде.

Элементы контроля

Домашнее задание и работа на занятиях
Самостоятельная работа
экзамен в формате электронного теста
Форма экзамена: Экзамен проводится в письменной форме c использованием прокторинга. Платформа проведения: Экзамен проводится на платформе StartExam. К экзамену необходимо подключиться за 15 минут до начала. Компьютер студента должен удовлетворять требованиям: https://docs.microsoft.com/ru-ru/microsoftteams/hardware-requirements-for-the-teams-app Для участия в экзамене студент обязан: Не позднее 5 дней до проведения экзамена проверить работоспособность компьютерного оборудования, необходимого для сдачи экзамена и убедиться в соответствие имеющегося оборудования требованиям к компьютеру для участия в экзамене на платформе MS Teams/StartExam; Войти на платформу StartExam/MS Teams под личной учетной записью (используется аккаунт студента @edu.hse.ru); Перед началом экзамена проверить работоспособность микрофона, колонок или наушников для передачи звука и видеокамеры, скорость работы сети Интернет (для наилучшего результата рекомендуется подключение компьютера к сети через кабель); Подготовить необходимые для проведения экзамена инструменты: ручка, листы бумаги, калькулятор и т. д.); Отключить в диспетчере задач компьютера иные приложения, кроме приложения StartExam/MS Teams или браузера, в котором будет выполняться вход на платформу StartExam/MS Teams. Во время экзамена студентам запрещено: Выключать видеокамеру; Пользоваться конспектами, учебниками, прочими учебными материалами; Покидать место выполнения экзаменационного задания (выходить за угол обзора камеры); Отводить взгляд от экрана компьютера, рабочего стола; Пользоваться умными гаджетами (смартфон, планшет и др.); Привлекать посторонних лиц для помощи в проведении экзамена, разговаривать с посторонними во время выполнения заданий; Вслух громко зачитывать задания. Во время экзамена студентам разрешено: Использовать бумагу, ручку для ведения записей, расчетов; Использовать калькулятор для ведения расчетов; Включать микрофон во время экзамена для ответов на вопросы преподавателя; Запрашивать у преподавателя дополнительную информацию, связанную с выполнением экзаменационного задания; Нарушения связи: Кратковременным нарушением связи во время экзамена считается потеря сетевой связи студента с платформой StartExam/MS Teams не более 1 минуты. Долговременным нарушением связи во время экзамена считается потеря сетевой связи студента с платформой StartExam/MS Teams более 1 минуты. При долговременном нарушении связи студент не может продолжить участие в экзамене. Процедура пересдачи аналогична процедуре сдачи экзамена. В случае долговременного нарушения связи с платформой StartExam/MS Teams во время выполнения экзаменационного задания, студент должен уведомить об этом преподавателя, зафиксировать факт потери связи с платформой (скриншот, ответ от провайдера сети Интернет) и обратиться в учебный офис с объяснительной запиской о случившемся для принятия решения о пересдаче экзамена.

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 2 модуль
0.25 * Домашнее задание и работа на занятиях + 0.5 * экзамен в формате электронного теста + 0.25 * Самостоятельная работа

Программа дисциплины