Медиамаркетинг

Магистратура 2021/2022

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Менеджмент в СМИ)

Направление: 42.04.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Скоробогатова Анна Александровна

Прогр. обучения: Менеджмент в СМИ

Язык: русский

Кредиты: 7

Контактные часы: 72

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Медиамаркетинг» является обязательной дисциплиной для изучения студентами 1 и 2 курсов магистерской программы «Менеджмент в СМИ». В рамках данной дисциплины рассматриваются все основные составляющие комплекса маркетинга с учетом специфики современного состояния и тенденций развития медиарынков в России и за рубежом. Особое внимание уделяется изучению маркетинговых исследований как базы для разработки стратегических и тактических решений, типологии маркетинговых стратегий на медиарынках и их связи с бизнес-стратегиями компаний, особенностям брендинга в сфере масс-медиа с учетом специфики брендов корпоративного уровня (медиахолдингов, издательских домов, телерадиокомпаний и медиакомпаний других типов), брендов СМИ, брендов их медиапродукции, ключевым решениям в сфере ценовой политики на потребительском и рекламном рынке, особенностям организации дистрибуции медиапродукции с учетом меняющейся медийной среды.

Цель освоения дисциплины

Формирование у студентов комплексного представления о маркетинговых задачах, стоящих перед медиапредприятием в конкурентной среде, а также основных средствах и инструментах их решения
Развитие навыков стратегического маркетингового анализа и планирования
Формирование профессионального подхода к маркетинговым коммуникациям, способности разрабатывать коммуникационные кампании по продвижению медиапредприятий и их продуктов на рынке, анализировать результативность коммуникационных мероприятий, а также понимать их роль и оценивать их вклад в формирование капитала медиабренда
Формирование и развитие у студентов базовых компетенций в области брендинга
Формирование представлений о конкурентных стратегиях медиаигроков
Получение практических навыков в маркетинговых коммуникациях

Планируемые результаты обучения

Анализирует все коммуникационные активности медиапредприятия (соцсети, офлайн, рассылки и др.)
Анализирует комплекс маркетинга медиапредприятия (7Р)
Анализирует разные источники информации
Анализирует современные PR-стратегии и технологии.
Может грамотно подобрать каналы распространения своего медиапродукта
Может описать продукт и правильно определить этап жизненного цикла медиапродукта
Может разработать бизнес-модель проекта
Называет рынки сбыта продукции СМИ.
Описывает структуру плана маркетинга
Определяет подход к ценообразованию
Перечисляет все точки возможные точки контакта аудитории к продуктом
Понимает роль, цель и задачи маркетинга
Рассуждает о бизнес-стратегии предприятия
Создает маркетинговый план.
Составляет маркетинговый план с учетом всех предыдущих этапов и заданий (анализ, исследования, стратегия, профиль аудитории, каналы коммуникации)
Ставит маркетинговую цель
Умеет создавать анкету для опроса аудитории
Успешно применяет различные модели для анализа макро- и микросреды
Формулирует возможности и ограничения при использовании рекламы и PR для продвижения СМИ и медиапродуктов.
Формулирует основные характеристики позиционирования медипродукта на рынке
Формулирует профиль аудитории на основе собранных данных

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Маркетинг в медиаиндустрии
Тема 2. Стратегии бизнеса и маркетинга в медиаиндустрии. Социально ориентированный маркетинг
Тема 3. Методы маркетингового анализа. Комплекс маркетинга в медиаиндустрии
Тема 4. Маркетинговые исследования в медиаиндустрии. Исследование и анализ аудитории.
Тема 5. Маркетинговый продукт. Ценообразование
Тема 6. Каналы сбыта
Тема 7. Интегрированные маркетинговые коммуникации в медиандустрии.
Тема 8. Составление маркетингового плана медиапредприятия
Тема 9. Внутренний маркетинг. Корпоративная культура как база в построении бренда работодателя.
Тема 10. Корпоративная социальная ответственность медиакомпании. Продюсирование импакт-проектов.
Тема 11. Стратегический маркетинг в медиахолдинге.
Тема 12. Модели монетизации стриминговых сервисов и продвижение контента. Кейсы онлайн-сервиса more.tv.
Тема 13. Иммерсивный маркетинг или антистандартный подход к стандартным инструментам. Кейсы телеканала “СТС”.
Тема 14. Маркетинг без бюджета. Кейсы телеканала “СТС.Love”.
Тема 15. Организация работы сейлз-хаус в медиакомпании. Кейсы сейлз-хаус “Эверест”.
Тема 16. Антикризисные коммуникации в медиакомпании.

Элементы контроля

Итоговый проект
Итоговым испытанием (экзаменом) является защита проекта, которая проходит на последнем занятии (семинаре).
Эссе 1 "О себе"
Эссе 2 "Персона"
Эссе 3 "Метрики"
Посещаемость
Домашние задания
Накопленная оценка учитывает выполненные задания по итогам семинаров (рефлексия + 3 домашних задания от НМГ).
Итоговое задание
Представление проекта на основе одного из четырех кейсов.

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 4 модуль
0.15 * Эссе 3 "Метрики" + 0.15 * Эссе 2 "Персона" + 0.55 * Итоговый проект + 0.15 * Эссе 1 "О себе"
2022/2023 учебный год 2 модуль
0.5 * Итоговое задание + 0.2 * Домашние задания + 0.3 * Посещаемость

Список литературы

Авторы

Магера Татьяна Сергеевна
Абрамов Роман Сергеевич
Скоробогатова Анна Александровна
Панасенко Юлия Владимировна

Программа дисциплины