Магистратура 2021/2022

Стратегическое планирование в PR

Статус: Курс по выбору (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Зверев Сергей Александрович, Каткова Светлана Викторовна

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 32

Программа дисциплины

Аннотация

В процессе курса студент получит информацию о тенденциях и перспективах развития современной PR-отрасли – как общие, так и специфические особенности российского рынка, включая основные PR-технологии и инструменты

Цель освоения дисциплины

• цель курса - опосредовать знания о практической деятельности в области PR-консультирования и реализации PR- проектов как в агентском бизнесе, так и на стороне клиента (in-house)

Планируемые результаты обучения

• Определяет взаимосвязь между PR-стратегией и бизнес-стратегии компании
• Определяет целевые аудитории для взаимодействия
• Применяет различные техники оценки ситуации до начала разработки стратегии
• Разрабатывает проект PR-стратегии
• Разрабатывает содержание стратегии
• Реализует стратегию в контексте взаимодействия с сообществами
• Реализует стратегию, используя риск-менеджмент
• Реализует стратегию, мобилизуя собственные каналы и инструменты компании

Содержание учебной дисциплины

• 1. Стратегия и тактика коммуникаций, связь с бизнес-стратегией компании. Задачи компании и агентства
• 2. Анализ ситуации: бизнес-задача (задачи), репутация, информационное поле, риски и возможности.
• Разработка проекта PR-стратегии (презентация проектов)
• 3. Целевые аудитории: описание и анализ, задачи по взаимодействию, ожидаемые результаты
• 4. Разработка концепции PR-стратегии, определение этапов реализации, подходы к оценке эффективности каждого этапа
• 5. Реализация стратегии: собственные каналы и инструменты компании
• Риск-менеджмент: анализ и учет потенциальных репутационных рисков и кризисов, план по их минимизации и по антикризисным коммуникациям.
• 6. Реализация стратегии: внешние каналы и инструменты компании. Работа с сообществами.

Элементы контроля

• активность на занятиях
• контрольная работа
• проект

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 3 модуль
  0.4 * активность на занятиях + 0.2 * контрольная работа + 0.4 * проект

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Dilenschneider, R. L., & American Management Association. (2010). The AMA Handbook of Public Relations. New York: AMACOM. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=297800

Рекомендуемая дополнительная литература

• Watson, T., & Noble, P. (2014). Evaluating Public Relations : A Guide to Planning, Research and Measurement (Vol. Third edition). London: Kogan Page. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=783327

Авторы

• Каширских Олег Николаевич