Магистратура 2021/2022

Продуктовая аналитика

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Коммуникации, основанные на данных)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 2, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Кутынина Екатерина Андреевна, Нестер (Нестеренко) Роман Юрьевич

Прогр. обучения: Коммуникации, основанные на данных

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 38

Программа дисциплины

Аннотация

Курс поможет студентам на практическом материале изучить специфику работы продакт-менеджера, освоить навыки продуктовой аналитики, построения модели цифрового продукта и познакомиться с бизнес-практикой управления цифровым продуктом.

Цель освоения дисциплины

• Цель курса - погрузить студентов в работу менеджера продукта и продуктового аналитика, на практических задачах научить работать с инструментами – от самых основ до пайплайнов обработки детальных данных о поведении пользователей.

Планируемые результаты обучения

• Владеют и применяют методики управления продуктом, используемые в цифровых компаниях.
• Владеют навыками работы с метриками и системами аналитики.
• Имеют навыки системного продуктового мышления.
• Имеют представления о сфере применения бизнес-аналитики и продуктовой аналитики в управлении.
• Обладают знаниями о сфере продуктовой аналитики. Формируют траекторию своего профессионального развития.
• Принимают обоснованные решения в разработке продукта. Могут выполнять роль Product Owner при работе с командой разработчиков. Могут создавать пользовательские модели, пользовательские сценарии, бизнес-планы, стратегии ценообразования. Владеют методами визуализации данных в продуктовой аналитике. владеют системой аналитики Amplitude, Sensor Tower, App Annie.
• Умеют создавать модель продукта и использовать её для принятия решений.

Содержание учебной дисциплины

• Обзор проблематики продуктового управления
• Модель продукта
• Анализ рынка и конкурентов
• Путь пользователя
• Эксперименты в управлении продуктом
• Карьера в продуктовом управлении
• Введение в управление продуктом
• Управление каналами работы со спросом
• Удержание пользователя

Элементы контроля

• Тест 1
• Групповое задание 1
• Тест2
• Групповое задание 2
• Групповое задание 3
• Групповое задание 2
• Активность на семинарах

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 3 модуль
  0.2 * Тест 1 + 0.1 * Активность на семинарах + 0.2 * Групповое задание 2 + 0.2 * Групповое задание 3 + 0.2 * Тест2 + 0.1 * Групповое задание 1

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Croll, A., & Yoskovitz, B. (2013). Lean Analytics : Use Data to Build a Better Startup Faster. O’Reilly Media.
• Eric Benjamin Seufert. (2014). Freemium Economics : Leveraging Analytics and User Segmentation to Drive Revenue. Morgan Kaufmann.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Ulwick, A. W. (2005). What Customers Want : Using Outcome-driven Innovation to Create Breakthrough Products and Services. McGraw-Hill Professional.

Авторы

• Нестеренко Роман Юрьевич
• Грызунова Елена Аркадьевна