Медиарекламный бизнес в условиях диджитализации

Магистратура 2021/2022

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Веселов Сергей Вячеславович

Прогр. обучения: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина предназначена для магистрантов 1 года обучения, специализирующихся на маркетинговых коммуникациях и брендинге. Основное внимание в ней уделяется пониманию специфики функционирования маркетинговых коммуникаций в целом и рекламного бизнеса в частности, их месту в системе экономических отношений, практическим аспектам функционирования рекламной индустрии в условиях стремительной цифровизации и изменений, вызванных новыми политическими и экономиченскими вызовами. В рамках данной дисциплины изучаются следующие основные проблемы: структура, тренды и основные проблемы современного рынка маркетинговых коммуникаций; субъекты данного рынка, их основные бизнес-модели, трансформация деятельности субъектов (рекламодателей, рекламных агентств, средств распространения рекламы и пр.) в условиях возрастания значения digital и новых вызовов; особенности функционирования современного рекламного рынка; специфика развития конкретных медиа сегментов медиа индустрии – телевидения, издательской деятельности, радио, ООН, интернет-индустрии и пр. Дисциплина призвана сформировать у студентов профессиональную эрудицию в сфере развития рынков маркетинговых коммуникаций в российском и мировом контексте и понимание особенностей действия факторов, влияющих на развитие рекламной индустрии.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов стройную систему представлений о сфере современного медиарекламного бизнеса и его месте в экономике.
Освоить различные исследовательские подходы и методы, применяемые при анализе данного сегмента экономики
Приобрести навыки по изучению специфики отдельных подсегментов медиаэкономики и применению на практике этих навыков.

Планируемые результаты обучения

Анализирует причины стремительного ослабления позиций рекламы в прессе на рынке.
Анализирует функционирования медиа рекламного рынка в мире и в России
Воспроизводит основные понятия: медиарынок, рекламный рынок, медиарекламный рынок, рынок маркетинговых коммуникаций.
Иллюстрирует зачем нужны рекламные посредники
Иллюстрирует особенности ценообразования при размещении рекламы на телевидении, в радио, в прессе, наружной рекламе, в интернете.
Интерпретирует Indoor-реклама. Транзитная реклама. Реклама в кинотеатрах.
Называет газетно-журнальную рекламу и ее специфику
Называет крупнейшие мировые и российские медиахолдинги
Называет место интернета в современной структуре медиа рынка.
Называет основные типы рекламоносителей
Называет основные функции рекламной службы компании.
Называет принципы и формы вознаграждения рекламных посредников
Называет системы скидок, наценок и особых условий размещения в разных медиа при размещении рекламы.
Описывает цель, стратегию и тактику в рекламной деятельности рекламодателя
Оценивает мировой и российский рынки радиорекламы: объемы, структура, тренды.
Оценивает мировой и российский телерекламные рынки: объемы, динамика, проблемы, перспективы
Применяет основные бизнес-модели. Branding и Performance на рынке интернет-рекламы
Распознаёт ключевые статьи доходов и расходов в медиа.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Введение в курс Медиарекламный бизнес в условиях диджитализации
Тема 8. Радио в условиях диджитализации
Тема 9. Издательский рекламный бизнес
Тема 2. Рекламный рынок
Тема 3. Рекламодатели: классификация, организация их рекламной деятельности
Тема 4. Рекламные посредники
Тема 5. Исследования на медиарекламном рынке
Тема 6. Ценообразование на рекламном рынке
Тема 7. Телевидение, Total video
Тема 10. Out of home, наружная реклама
Тема 11. Интернет – крупнейший сегмент рекламного рынка

Элементы контроля

Работа на семинарах в виде результативных выступлений по темам
Реферат по одной из тем, выданных преподавателем.
Реферат сдается преподавателю в письменной форме через электронные каналы коммуникации (загрузка в MSTeams).
Экзамен в форме ответов на вопросы билета. Устный экзамен с развернутыми ответами на вопросы.
Экзамен по курсу «Медиа рекламный бизнес в условиях диджитализации» проводится в устной форме (опрос по материалам курса). Без прокторинга. Онлайн. Синхронно.

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 2 модуль
0.1 * Работа на семинарах в виде результативных выступлений по темам + 0.25 * Реферат по одной из тем, выданных преподавателем. + 0.65 * Экзамен в форме ответов на вопросы билета. Устный экзамен с развернутыми ответами на вопросы.

Список литературы

Авторы

Пирогова Юлия Константиновна
Веселов Сергей Вячеславович
Березка Светлана Михайловна

Программа дисциплины