Экономика медиа

Магистратура 2021/2022

Статус: Курс обязательный (Медиапроизводство и медиааналитика)

Направление: 42.04.05. Медиакоммуникации

Где читается: Санкт-Петербургская школа гуманитарных наук и искусств

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Гасанов Эмин Салман Оглы, Довбыш Ольга Сергеевна, Казакулова Галина Рафаилевна, Тимофеева Оксана Александровна

Прогр. обучения: Медиапроизводство и медиааналитика

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 60

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс "Экономика медиа" призван познакомить студентов с основными понятиями экономической теории, применимых к медиарынку. В рамках курса магистранты познакомятся с основными характеристиками медиарынка как сдвоенного рынка, а также узнают особенности культурного продукта. Также в рамках курса студенты узнают о видах концентрации и конкуренции в СМИ, а также о возможных способах государственного регулирования этих явлений. Дисциплина разработана для студентов, обучающихся по направлению подготовки 42.04.05 Медиакоммуникации и 42.04.02 Журналистика, и реализуется в межкампусном формате с применением дистанционных технологий для студентов, обучающихся в НИУ ВШЭ – Москва, НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург.

Цель освоения дисциплины

Сформировать представление о системе СМИ как системе, действующей в рамках хозяйственных и экономических связей при специфической организации труда и в условиях особенного, нетрадиционного для обычной экономики, ценообразования и потребления
Знакомство студентов с основными составляющими экономики медиа, особенностями медиарынка как специфической системы обмена, с ключевыми моделями медиаэкономики (связанными, прежде всего, со степенью коммерциализации медиаиндустрии)
Сформировать у студентов представления об основных функциях и ролях рекламы, видах современной рекламы и средствах ее распространения, изучить зарубежный, а так-же отечественный опыт функционирования рекламного рынка, его экономические, национальные и культурные особенности, проанализировать правовые основы функционирования рекламной деятельности в разных странах
Курс позволит обозначить ключевые отличия государственной экономической политики в области медиа различных стран мира, сформировать пони-мание основных особенностей регулирования экономики медиа (регулирования концентрации, национальной идентичности в медиа и т. д.)

Планируемые результаты обучения

Выделяет особенности "культурного" продукта
Знает виды конкуренции СМИ
Знает основные модели доставки телевизионного сигнала
Знает основные российские и иностранные медиаконцерны
Знает основные стратегии
Знает понятие медиарынка и понимает роль медиа в современной экономике
Знает типы издержек предприятия
Знает устройство медийной экосистемы
Определяет вид издержек предприятия
Осознает гибридность медиапродукта
Понимает действие экономики масштабов производства медипредприятия
Понимает особенности государственная поддержки медиаорганизаций в развитых странах Запада
Понимает особенности крупных медиаконцернов
Понимает особенности системы непрямой государственной поддержки
Понимает суть сдвоенности медиарынка
Различает виды концентрации медиабизнеса

Содержание учебной дисциплины

New Media Business Models
Media Economics Foundations
Digital Newsrooms
Esports and Organization Studies (how teams work and perform in a fastchanging environment)
Using Microsoft Excel for solving business and management tasks in field of media
Foundations of media economics and media management (Основы медиаэкономики и медиаменеджмента).
Тема 1. Специфика медиа как товара и медиаиндустрии в целом, основные понятия медиаэкономики.
Strategic media management (Стратегический медиаменеджмент)
Тема 5. Концентрация в медиа. Ведущие мировые медиаконцерны.
Тема 4. Конкуренция СМИ: ее виды. Типы рыночных структур в медиаиндустрии.
Тема 3. Концепция сдвоенного рынка СМИ.
Тема 6. Инфраструктура медиа. Сети передачи данных для медиа, способы цифровой дистрибуции медиапродуктов.
Тема 7. Государственная политика в области медиа.
Strategic Media Management
Esports and the Changing Digital Media Landscape

Элементы контроля

Тест по итогам лекционных занятий
Итоговая оценка по итогам первого модуля
Итоговая оценка по итогам второго модуля

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 2 модуль
0.4 * Тест по итогам лекционных занятий + 0.3 * Итоговая оценка по итогам второго модуля + 0.3 * Итоговая оценка по итогам первого модуля

Список литературы

Авторы

Буряченко Андрей Михайлович
Абрамов Роман Сергеевич

Программа дисциплины