Специализация 2. Научно-исследовательский семинар "Актуальные проблемы маркетинговых коммуникаций"

Магистратура 2021/2022

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Пирогова Юлия Константиновна, Сендеров Дмитрий Владимирович

Прогр. обучения: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Научно-исследовательский семинар «Актуальные проблемы маркетинговых коммуникаций» рассматривается в качестве необходимого и важного условия подготовки студентов магистратуры, написания на высоком методологическом уровне магистерской диссертации. Обучение в рамках научно-исследовательского семинара по маркетинговым коммуникациям должно способствовать развитию у студентов методологических подходов к научно-исследовательской и информационно-аналитической работе, необходимых для успешной профессиональной деятельности в рекламном и коммуникационном бизнесе. Научно-исследовательский семинар (НИС) является основной формой организации такой учебной работы.

Цель освоения дисциплины

Развитие у студентов методологических подходов к исследовательской и информационно-аналитической работе, что рассматривается в качестве важной предпосылки подготовки магистерской диссертации на высоком уровне и последующей профессиональной деятельности в области маркетинговых коммуникаций.
Ознакомление студентов с основными проблемными областями в сфере маркетинговых коммуникаций в России и экономически развитых странах, что должно позволить осуществить обоснованный выбор направления научно-исследовательской работы, а затем, темы магистерской диссертации
Изучение методологии и методических подходов к исследованию маркетинговых коммуникаций, принятых в мировой практике, что предполагает разработку программы, методического инструментария, моделей обработки и анализа эмпирической информации, подготовку научно-аналитических материалов, включая исследовательские отчеты, статьи и т.д.
Подготовка студентов к сбору информации и написанию магистерской диссертации на высоком уровне, ознакомление с требованиями, предъявляемыми к работам данного уровня
Выработка у студентов навыков научной дискуссии, презентации и публичной защиты результатов выполненных научно- исследовательских проектов

Планируемые результаты обучения

Владеет навыками анализа профессионально значимых проблем, постановки исследовательских целей и задач, определения методологического и методического аппарата исследования, выдвижения гипотез, разработки программы исследования, анализа и интерпретации полученных результатов, применения полученных результатов на практике для решения первоначально определенных проблем.
Владеет навыками анализа профессиональной литературы
Владеет навыками поиска профессиональной литературы
Владеет навыками разработки методологии сбора данных
Выбирает тему научных работ, сопряженную с его профессиональными задачами
Демонстрирует в профессиональной учебной деятельности приверженность академическим нормам.
Демонстрирует навыки самостоятельного выбора темы для исследования, способность к инициативному ведению исследовательской работы
Знает зарубежные и российские научные журналы в сфере маркетинга, маркетинговых коммуникаций, поведения потребителей, брендинга, массовых коммуникаций.
Знает основные направления современных исследований в сфере маркетинговых коммуникаций
Обосновывает выбор адекватного поставленной задаче метода сбора данных
Ориентируется в актуальных научных темах исследований в мировой индустрии маркетинговых коммуникаций.
Представляет связи, возникающие между постановкой задачи и выбором релевантной теоретической модели объяснения.
Применяет современные исследовательские методы,

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Проблемное поле современных исследований в сфере маркетинговых коммуникаций
Тема 2. Научное исследование и его характеристики
Тема 3. Проектирование исследования
Тема 4 Познавательные возможности основных методов сбора данных

Элементы контроля

Анализ иноязычных научных журналов
сдается отчет в письменном виде
Анализ статьи по теме курсовой работы в письменном виде
Сдается отчет в письменном виде.
Ключевые концепты исследования: разработка пунктов 1-10 проджект пропоузал
Сдается отчет в письменном виде
Экзамен в форме индивидуальной защиты проджект пропоузал курсовой работы (письменно+устно)
Экзамен проводится онлайн без прокторинга.
Работа в мастер-классе

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 2 модуль
0.2 * Ключевые концепты исследования: разработка пунктов 1-10 проджект пропоузал + 0.2 * Анализ статьи по теме курсовой работы в письменном виде + 0.2 * Анализ иноязычных научных журналов + 0.4 * Экзамен в форме индивидуальной защиты проджект пропоузал курсовой работы (письменно+устно)

Список литературы

Авторы

Воронина Наталья Дмитриевна
Сендеров Дмитрий Владимирович
Пирогова Юлия Константиновна
Березка Светлана Михайловна

Программа дисциплины