Проектный семинар

Магистратура 2021/2022

Статус: Курс обязательный (Менеджмент в СМИ)

Направление: 42.04.05. Медиакоммуникации

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Давыдов Сергей Геннадьевич, Джура Алексей Павлович, Куприянов Александр Михайлович, Суворова Софья Петровна

Прогр. обучения: Менеджмент в СМИ

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 100

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Данная дисциплина состоит из нескольких блоков, каждый из которых развивает у будущих медиаменеджеров прикладные умения и навыки, необходимые в профессии: Анализ аудитории медиа, Медиапланирование в рекламной деятельности медиа, Коммуникации в условиях изменений и Оценка стоимости медиабизнеса. Главной задачей проектного семинара является освоение студентами ключевых инструментов для операционного и стратегического менеджмента медиапредприятия.

Цель освоения дисциплины

Знакомство с основными понятиями, описывающими аудиторию, которые необходимы для работников СМИ
Освоение методов исследования медиа-аудиторий
Освоение умений и навыков по проведению исследования аудитории в практике современных СМИ, представления результатов такого рода исследований и выработки практических рекомендаций на их основе
Знакомство с основными принципами, методами и приемами размещения рекламы в СМИ на примере телевидения в процессе реализации конкретного проекта по медиапланированию
Получение общего представления об основных моделях медиабизнеса
Освоение инструментов стратегической организационной диагностики
Освоение методов отбора наиболее подходящих организационных форм и методов разработки организационной структуры на уровне подразделения медиахолдинга
Получение студентами общих представлений о методах стратегического планирования
Формирование у студентов понимания значимости стратегии в операционной деятельности медиапредприятия
Знакомство студентов с методами анализа внешней среды PEST
Знакомство студентов с методами анализа внутренней среды
Знакомство студентов с основными методиками стратегической оценки состава бизнес-портфеля
Познакомиться с теорией оценки действующего бизнеса
Сформировать понимание, в каких случаях требуется оценка, что она показывает и как ей можно пользоваться.
Рассмотреть существующие подходы и методы оценки бизнеса.
Получить навыки анализа, сравнения, интерпретации результатов оценки, полученных различными методами.
Научиться на практике применять упрощенные методы оценки бизнеса, позволяющие выполнить экспресс-оценку.
Познакомить студентов с тем, какие существуют изменения и как на них реагирует внутреннее и внешнее окружение компании
Внедрять на практике рекомендации по управлению коммуникациями в сложных ситуациях и кризисах
Разрабатывать и реализовывать коммуникационную стратегию в сложных ситуациях и кризисах

Планируемые результаты обучения

Анализирует и грамотно интерпретирует данные официальных измерений аудитории различных видов СМИ
Владеет знаниями об организации социологических и маркетинговых исследований
Владеет умениями по составлению отчетов о проведении научных работ и проектной документации в области социологических и маркетинговых исследований
Знает наиболее распространенные методы исследования медиааудиторий в редакционной практике СМИ;
Знает общие положения современной теории аудитории
Знает основные параметры, используемые в медиапланировании на теле-видении
Знает основные процессы, осуществляемые в рекламном медиапланирова-нии
Знает принципы рекламного медиапланирования
Знает принципы стратегического управления медиаорганизациями и специфику управления такими структурами в сравнении с другими видами бизнеса
Знает стандартные параметры, описывающие аудиторию СМ
Имеет навыки пользования компьютерными программными пакетами для управления проектами, статистическими пакетами, системами распределения обязанностей в редак-ции, применения источников данных о рынках, использования методов стратегического, маркетингового, организационного анализа медиакомпаний
Понимает особенности социальных процессов, поведения населения
Умеет анализировать аудиторию телевидения для эффективного размеще-ния рекламы на телеканалах
Умеет подобрать необходимые средства для реализации медиаплана с учетом ориентации на целевые группы
Умеет создавать стратегии, бизнес-планы, концепции медиа, маркетинговые стратегии, анализировать деятельность СМИ в ее структурном, смысловом и аудиторном аспектах
Умеет составить медиаплан для размещения рекламы на телевидении по брифу, представленному заказчиком
Умеет составить отчет по результатам, соблюдая стандартные требования к данному виду документов
Разрабатывает коммуникационную стратегию управления сложными ситуациями и кризисами
Создает ключевые сообщения компании, проходящей кризисную ситуацию, для сотрудников и во внешней среде
Принимает решения в условиях сложных ситуации и кризисов благодаря навыкам коммуникационного менеджмента
Различает, какая информация об оцениваемой компании требуется для проведения оценки, что является источниками ее получения.
Работает с финансовой отчетностью компании в тех ее разделах, которые полезны для оценки.
Владеет навыками поиска отраслевых сведений.
Применяет на практике методы экспресс-оценки.
Интерпретирует результаты оценки, представленные в отчете об оценке или ином документе, содержащем сведения о стоимости компании (бизнеса).

Содержание учебной дисциплины

Аудитория как целевая характеристика СМИ. Типовые задачи исследования аудитории в редакционной практике СМИ
Элементы теории аудитории. Краткая история развития исследований медиа-аудиторий
Количественные методы изучения аудитории СМИ. Медиаизмерения
Качественные методы изучения аудитории СМИ
Понятие рекламного медиапланирования
Аудитория как ключевое понятие эффективного медиапланирования
Медиапланирование как инструмент маркетинга
Ценообразование при размещении рекламы на телевидении
Процессы медиапланирования в рекламной деятельности на телевидении
Проблема эффективности медиапланирования
Понятие стратегии в медиаиндустрии. Основные подходы к стратегии
Уровни стратегии. Связь корпоративной, бизнес- и функциональной стратегии
Стратегия, миссия, видение и дерево целей. Связь с операционным уровнем
PEST-анализ и SWOT-анализ
Анализ ресурсов и способностей
Определение состава бизнес-портфеля
Оценка окружающей среды компании
Управление изменениями
Кризисы и сложные ситуации
Стратегии поведения компаний в сложных ситуациях
Подготовка информационных материалов
Взаимодействие со СМИ
Введение в оценку стоимости бизнеса
Общие подходы к оценке. Методы оценки.
Оценка стоимости медиапредприятия (практика).

Элементы контроля

Работа на семинарах
Отчет об исследовании
Экзамен
Оценка за блок дисциплины А.М. Куприянова
Оценка за блок дисциплины А.П. Джуры
Оценка за блок дисциплины С.П. Суворовой
Оценка за блок дисциплины Е.А. Погореловой
Итоговая оценка за блок дисциплины округляется по арифметическим правилам.
Оценка за блок дисциплины П.В. Шмелева
0,1 - Посещаемость. Максимальный результат подразумевает личное присутствие на всех занятиях, в полном объеме. 0,3 - Расчетное задание №1. Затратный подход к оценке Бизнеса. Отличный результат (8 баллов) подразумевает корректное выполнение расчетного задания (лично или в группе). 0,3 - Расчетное задание №2. Сравнительный подход к оценке Бизнеса. Отличный результат (8 баллов) подразумевает корректное выполнение расчетного задания (лично или в группе). 0,3 - Презентация итогов расчета. Первое и второе расчетные задания представляют собой упрощенную оценку бизнеса компании двумя подходами (методами). В реальной жизни, получив два индикатора стоимости, необходимо их проанализировать, сравнить и сделать вывод о том, какой из методов дал более достоверный вариант? Почему? Затем, необходимо подготовить презентацию для будущего инвестора, цель – убедить его купить по этой оценке Ваш Бизнес. Отличный результат (8 баллов) подразумевает подготовку визуально убедительной презентации (5-10 слайдов), вызывающей желание инвестировать в Ваш проект (питчинг). Итоговая оценка за блок дисциплины округляется по арифметическим правилам.

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 1 модуль
0.4 * Отчет об исследовании + 0.2 * Работа на семинарах + 0.4 * Экзамен
2021/2022 учебный год 4 модуль
0.3 * Оценка за блок дисциплины А.М. Куприянова + 0.3 * Оценка за блок дисциплины А.П. Джуры + 0.4 * Оценка за блок дисциплины С.П. Суворовой
2022/2023 учебный год 3 модуль
0.5 * Оценка за блок дисциплины П.В. Шмелева + 0.5 * Оценка за блок дисциплины Е.А. Погореловой

Список литературы

Авторы

Шариков Александр Вячеславович
Панасенко Юлия Владимировна
Погорелова Екатерина Александровна

Программа дисциплины