Магистратура 2021/2022

Продвинутые инструменты digital маркетинга

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Ветрова Татьяна Владимировна, Святская Стелла Борисовна

Прогр. обучения: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 40

Программа дисциплины

Аннотация

Данный проектный семинар основан на балансе научно-исследовательских и прикладных знаний и технологий, необходимых для качественной подготовки менеджеров квалификации «магистр» в области маркетинга в стремительно меняющейся цифровой среде. Актуальность и практическая значимость дисциплины определяются следующими факторами: 1) усиливающимся проникновением современных каналов и форм коммуникации (new media, digital media, social media) и обострением конкуренции между разнообразными формами взаимодействия с потребителем; 2) потребностями бизнеса в разработке научно обусловленных методик продвижения брендов, товаров и услуг в digital средах и оценке не только их результативности в краткосрочной перспективе, но и эффективности их вклада в бренд-коммуникации в долгосрочном аспекте; 3) разнообразием устройств, средств доступа, сред, в которых и с помощью которых осуществляется взаимодействие потребителя с поставщиком товаров или услуг; 4) ростом уровня проникновения новейших технологий во многих развитых странах и на многих рынках до почти абсолютного; 5) динамичностью развития сферы электронного бизнеса, во многом обусловленной динамичностью разработок в сферах доступа к электронным сетям и в сфере устройств доступа к сети; 6) широким развитием сферы электронной торговли, в том числе т.н. цифровыми товарами. В рамках данной дисциплины анализируются актуальные отраслевые практики, передовые исследования и достижения в мировом и локальном контексте. Цель дисциплины - развитие у студентов компетенций, касающихся эффективных маркетинговых решений в цифровой среде. Студенты изучают технологии цифровой репрезентации товарных и корпоративных брендов и мониторинг их репутации в цифровой среде, перформанс-технологии онлайн-продвижения и продаж товаров и услуг, методы анализа поведения потребителей и организации интерактивного взаимодействия с ними на основе цифровых возможностей современных медиа.

Цель освоения дисциплины

• Основная цель дисциплины - способствовать приобретению знаний относительно основных подходов и инструментов digital маркетинга, а также формированию навыков создания диджитал стратегии и отработки основных инструментов продвижения с учетом специфики выбранного проекта.

Планируемые результаты обучения

• знать и применять основные инструменты диджитал маркетинга в контексте выбранного проекта
• знать и уметь применять основные виды аналитики в контексте выбранного проекта.
• знать основные составляющие диджитал архитектуры, понимать основные принципы работы с контентом
• знать понятийный аппарат, актуальные тренды и подходы digital маркетинга
• знать этапность создания диджитал маркетинг стратегии и уметь ее проектировать применительно к выбранному проекту

Содержание учебной дисциплины

• Введение в digital маркетинг
• Стратегия digital маркетинга
• Описание основных инструментов digital маркетинга
• Digital архитектура и контент
• Аналитика в digital маркетинге

Элементы контроля

• Финальная презентация диджитал маркетинг проекта
• Эссе по выбранному инструменту digital маркетинга
  Эссе выполняется в индивидуальном формате
• Тест
  Тест выполняется индивидуально на платформе StartExam c применением процедуры асинхронного прокторинга

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 4 модуль
  0.6 * Финальная презентация диджитал маркетинг проекта + 0.15 * Тест + 0.25 * Эссе по выбранному инструменту digital маркетинга

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Chaffey, D., & Smith, P. R. (2017). Digital Marketing Excellence : Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing (Vol. 5 edition). New York: Routledge. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=nlebk&AN=1496981
• Под общ. ред. Жильцовой О.Н. - ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ 2-е изд., пер. и доп. Учебник для вузов - М.:Издательство Юрайт - 2019 - 301с. - ISBN: 978-5-534-04238-2 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/internet-marketing-432128

Рекомендуемая дополнительная литература

• Ryan D. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. - Kogan Page, 2017.
• Васильев, Г.А. Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям 080100 «Экономика», 080300 «Коммерция», 080500 «Менеджмент» / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 719 с. - ISBN 978-5-238-01059-1. - Текст : электронный. - URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1028601
• Васильев, Г.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080111 «Маркетинг», 080301 «Коммерция (торговое дело)» / Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 183 с. - ISBN 978-5-238-01346-6. - Текст : электронный. - URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1028903
• Кот Д.Г. - E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 192с. - ISBN: 978-5-91657-712-9 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62162

Авторы

• Березка Светлана Михайловна
• Ветрова Татьяна Владимировна