Стратегии в менеджменте: Маркетинговые стратегии

Магистратура 2021/2022

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Smart-маркетинг: данные, аналитика, инсайты)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент менеджмента

Где читается: Факультет экономики (Пермь)

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Андреева Ольга Юрьевна

Прогр. обучения: SMART-Маркетинг: данные, аналитика, инсайты

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 84

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Стратегии в менеджменте: маркетинговые стратегии Цели освоения дисциплины «Стратегии в менеджменте: маркетинговые стратегии»: • формирование у магистров комплексного подхода к стратегическим решениям в маркетинге, основанным на научных концепциях; • получение навыков разработки стратегических маркетинговых планов, проектирования мероприятий по их реализации и оценки влияния этих действий на стоимость компании. По итогам освоения дисциплины студент должен: • Знать - стратегии в маркетинге, их классификацию и основные подходы к выбору. • Уметь - оценивать влияние принятых маркетинговых решений на стоимость компании; - эффективно распределять имеющиеся ресурсы для достижения стратегических маркетинговых целей; - оценивать механизмы внедрения и распространения стратегических маркетинговых решений. • Иметь навыки - составления и внедрения маркетинговой стратегии для компаний различного масштаба и сфер деятельности; - стратегического и тактического планирования с использованием современных методик; - определения общих параметров рисков при внедрении стратегий.

Цель освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины «Стратегии в менеджменте: маркетинговые стратегии» являются: создание у магистров комплексного подхода к стратегическим решениям в маркетинге, основанным на научных концепциях; получение навыков разработки стратегических маркетинговых планов, проектирования мероприятий по их реализации и оценки влияния этих действий на стоимость компании; формирование понимания клиентоориентированности как ключевого элемента конкурентного преимущества компании. Настоящая дисциплина относится к Циклу дисциплин базовой части

Планируемые результаты обучения

Описывает и рассчитывает показатели оценки клиента Выделяет сегменты компании. Сравнивает и оценивает инновации в компании.
Определяет и описывает все виды операционных стратегий для компании
Строит матрицы анализа внешней среды компании Может рассчитать основные результаты маркетинговой деятельности компании

Содержание учебной дисциплины

Влияние маркетинговой стратегии на стоимость компании
Ориентация на клиента как маркетинговая стратегия
Операционные стратегии в маркетинге

Элементы контроля

Контрольная работа
Выполняется в письменном виде, проверяется после занятия, проводится просмотр результатов со студентами, в т.ч. в виде онлайн-конференции на платформе zoom.
Аналитическое эссе
Письменная работа, после проверки проводится просмотр итогов со студентами, в т.ч. в формате онлайн-конференции на платформе zoom.
Самостоятельная работа
Проводится в формате онлайн-конференции на платформе zoom.
Отчет по маркетинговой стратегии
Может проводиться в формате онлайн-конференции на платформе zoom.
расчетные задания на оценку результативности стратегии
Может проводиться в формате онлайн-конференции на платформе zoom.

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 2 модуль
0.2 * Контрольная работа + 0.2 * Самостоятельная работа + 0.4 * Отчет по маркетинговой стратегии + 0.2 * Аналитическое эссе

Список литературы

Авторы

Джидалаева Полина Андреевна

Программа дисциплины