Введение в профессию

Бакалавриат 2024/2025

Статус: Курс обязательный (Стратегия и продюсирование в коммуникациях)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Зверев Сергей Александрович, Коцюба Алла Станиславовна, Трусова Ольга Викторовна

Язык: русский

Кредиты: 5

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс представляет собой обзор основных направлений деятельности в рекламно-коммуникационной индустрии. Знакомит со структурой рынка, основными участниками процесса создания креативных коммуникаций, типовой структурой агентств, позициями и функционалом в креативных, дизайн, продакшен отделах, агентствах. Большая часть посвящена требованиям к современным специалистам, трендам ближайшего времени. Дисциплина последовательно погружает в специфику профессии через понимание разнообразия продукта (коммуникационно-креативного), основных этапов создания, участников процесса, роли тех или иных специалистов. Курс необходим для дальнейшего освоения дисциплин программы и последующего осознанного выбора специализации.

Цель освоения дисциплины

формирование общего представления о спектре/ разнообразии задач, которые решают специалисты с помощью креативно-коммуникационных форматов; знания основных профессий в индустрии, их содержания, специфики работы в зависимости от специализации

Планируемые результаты обучения

Знает основные источники креативных кейсов, структуру для анализа кейсов, предназначение креатива в коммуникации
Понимает (может объяснить своими словами) содержание профессий, связанных с созданием креативно-коммуникационного продукта (согласно списка изучаемых направлений в рамках дисциплины, пример: арт-директор, копирайтер, продюсер, режиссер рекламы, режиссер ивент-шоу, технический директор ивент-агентства, пр.)
Знает источники для поиска информации о структуре коммуникационного рынка, основных игроках, рейтингах
Знает и умеет применить алгоритм для разработки креативной идеи, базовые приемы
Знает основные этапы и особенности разработки креативных форматов (постер, видео, спецпроект, креативные форматы в Digital среде)
Знает, умеет объяснить своими словами что такое коммуникация, массовая коммуникация, маркетинговые коммуникации, ключевые элементы маркетинговых коммуникаций, их отличия, основных участников рекламной коммуникации

Содержание учебной дисциплины

Вводная лекция.
Знакомство с профессиями в рамках предусмотренных на образовательной программе специализаций
Основные этапы работы на креативных проектах
Разработка креативной идеи. Развитие идеи в форматы: постер, видео, креативные форматы в Digital среде, ивент.
Особенности профессии: Новый бизнес (NB) и клиентский сервис в коммуникационном бизнесе, в креативных индустриях
Локальный и глобальный рынок коммуникационной индустрии

Элементы контроля

Activity
Активность на семинарах ведется в форме оценки ответов студентов на предлагаемые им вопросы по изучаемым темам и источникам, качества их вопросов преподавателям. На семинарах предполагаются следующие формы работы: 1) ответы на вопросы, 2) активное участие в обсуждении, 3) инициативные предложения по дополнительному освещению тем и подтем, 4) обсуждение презентаций выполненных домашних заданий других студентов, уточняющие вопросы, комментарии. В оценке за активность не учитывается презентация домашних заданий, т.к.предусмотрена отдельная оценка за данный компонент.
Homework
Домашние задания выполняются в составе команды от 2-х до 4-х человек, в зависимости от темы семинара. Предусмотрена защита в рамках семинара. Все оценки за домашние задания имеют равный вес при подсчете средней арифметической, учитываемой в формуле накопленной оценки за курс.
In-class assignment

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.2 * Activity + 0.6 * Homework + 0.2 * In-class assignment

Список литературы

Авторы

Добромыслова Ксения Олеговна
Коцюба Алла Станиславовна

Программа дисциплины