Магистратура 2024/2025

Unit-экономика IT продукта

Статус: Курс обязательный (Искусственный интеллект в маркетинге и управлении продуктом)

Направление: 01.04.02. Прикладная математика и информатика

Кто читает: Базовая кафедра Яндекс

Где читается: Факультет компьютерных наук

Когда читается: 1-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Прогр. обучения: Искусственный интеллект в маркетинге и управлении продуктом

Язык: русский

Кредиты: 3

Программа дисциплины

Аннотация

Этот курс представляет особенности unit-экономики в IT, включая анализ доходов и расходов на единицу продукта. Студенты узнают, как оценивать финансовую стабильность и потенциал масштабирования IT-проектов

Цель освоения дисциплины

• научиться оценивать текущую прибыльность
• научиться составлять прогноз прибыльности продукта

Планируемые результаты обучения

• Воспроизводить основные понятия и термины юнит-экономики
• Называть ключевые методики анализа прибыльности продукта
• Описывать принципы когортного анализа и сегментации
• Объяснять взаимосвязь между метриками в юнит-экономике
• Интерпретировать результаты финансового анализа
• Классифицировать типы бизнес-моделей для применения юнит-экономики
• Рассчитывать точку безубыточности продукта
• Проводить когортный анализ клиентских групп
• Выполнять подготовку и очистку данных для экономического анализа
• Строить юнит-экономическую модель для конкретного продукта
• Сравнивать эффективность различных бизнес-гипотез
• Выявлять точки роста и потенциал развития продукта
• Декомпозировать сложные экономические модели
• Определять взаимосвязи между ключевыми финансовыми показателями

Содержание учебной дисциплины

• Основы юнит-экономики
• Ключевые метрики
• Метрики производства
• Просчет себестоимости
• Метрики воронки продаж (метрики маркетинга, рекламы и продаж)
• Просчет стоимости конверсии
• Метрики рентабельности
• Просчет рентабельности
• Метрики ценности клиента
• Просчет окупаемости
• Метрики лояльности
• Просчет лояльности
• Эластичность спроса и предложения
• Просчет эластичности
• Сокращение расходов предприятия
• Сокращение расходов продаж предприятия
• Стратегии улучшения юнит-экономики
• Особенности для разных типов бизнеса
• Медиапланирование
• Расчеты для разных типов бизнеса

Элементы контроля

• Домашнее задание 1
  Просчет себестоимости для своего продукта или услуги
• Домашнее задание 2
  Просчет рентабельности для своего продукта или услуги
• Домашнее задание 3
  Просчет окупаемости для своего продукта или услуги
• Домашнее задание 4
  Просчет лояльности для своего продукта или услуги
• Домашнее задание 5
  Сокращение расходов продаж предприятия
• Домашнее задание 6
  Найти точки роста продукта или услуги
• Экзамен
  Письменный тест, онлайн в режиме реального времени

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 3rd module
  Итог = Округление(0.7 * ДЗ + 0.3 * Э), где ДЗ — средняя оценка за все домашние задания, Э — оценка за экзамен. Округление арифметическое. Для того, чтобы получить оценку «отлично» вам нужно набрать 8 – 10 баллов, «хорошо» 6 – 8 баллов, «удовлетворительно» 4-6 баллов. Для допуска к итоговому экзамену студентам необходимо успешно сдать не менее 4 из 6 домашних заданий на оценку не ниже, чем 4 балла по 10 бальной шкале

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Hannun, A., Case, C., Casper, J., Catanzaro, B., Diamos, G., Elsen, E., Prenger, R., Satheesh, S., Sengupta, S., Coates, A., & Ng, A. Y. (2014). Deep Speech: Scaling up end-to-end speech recognition.
• The economics of demand-led growth : challenging the supply-side vision of the long run, , 2002

Рекомендуемая дополнительная литература

• Croll, A., & Yoskovitz, B. (2013). Lean Analytics : Use Data to Build a Better Startup Faster. O’Reilly Media.

Авторы

• Ахмедова Гюнай Интигам кызы